亚马逊测试新标签"XX BRAND approved"：正品验证与跟卖克星？
近日，亚马逊正在测试一项名为"XX BRAND approved"的新标签功能。该标签位于 Buy Box（黄金购物车）下方的卖家信息模块中。
在实际浏览中，部分产品页面已出现该标识。点击标签可查看具体解释："Product comes from [xx brand] or [xx brand] approved seller."（产品来自某品牌或经该品牌批准的卖家）。
标签核心作用：官方背书正品
经核实，该标签旨在向消费者明确：带有此标识的产品直接源自品牌方或获得授权的卖家。这是亚马逊用于区分正品与非授权复制品、打击假货的重要验证手段。
对“跟卖”模式的潜在冲击
这一功能的推出，直指亚马逊生态中长期存在的“跟卖”痛点。
传统跟卖模式下，非授权卖家利用价格优势抢夺 Buy Box，而买家在前端界面难以直观区分跟卖者与品牌方。新标签的出现，将在购买页面强行建立视觉区隔，帮助消费者快速识别授权渠道。
此外，该字段可能成为算法推荐的过滤条件。在同等条件下，拥有"approved"认证状态的产品有望获得更多流量倾斜和推荐机会。
改变反跟卖格局
过去，品牌方驱逐跟卖者主要依赖服务商投诉、加入透明计划（Transparency）或经历繁琐的侵权申诉流程，成本高且周期长。
新标签上线后，决策权部分转移至消费者手中。跟卖者将面临两难选择：要么获取品牌授权进入白名单，要么赌消费者对标签不敏感。若亚马逊在算法上优先将 Buy Box 分配给带标卖家，将对未授权跟卖构成降维打击。
测试现状与展望
目前该功能尚处于 A/B 测试阶段，并非所有买家都能看到。同一 ASIN 在不同设备或账号下显示状态可能不一致。其最终效果还取决于消费者对标签的信任度及是否因此改变购买决策。
尽管存在不确定性，但对于自有品牌卖家而言，这一功能若能全面推广，将大幅降低维权成本，优化市场竞争环境。