2026 年假日购物季提前启幕
亚马逊正式宣布，2026 年秋季 Prime 会员大促（Prime Big Deal Days）将于10 月 6 日至 7 日在全球 22 个国家同步开启，涵盖美、英、德、日、加、巴等主要市场，标志着跨境电商 Q4 旺季正式拉开序幕。
各站点促销提报窗口已进入倒计时：
- 美国站（Best Deals/Lightning Deals）：截止至 9 月 22 日；
- 欧洲站：截止至 9 月 23 日；
- 加拿大站：截止至 9 月 29 日；
- 日本站：相对宽松，截止至 10 月 11 日。
新版卖家后台提报路径已更新为：“营销推广—管理促销和特惠—创建促销”。建议卖家尽快熟悉新流程，以免错失良机。
促销工具新玩法：Prime 专享折扣成“补位神器”
除传统秒杀（Deal）外，亚马逊此次重点强化了Prime 专享价格折扣（Prime Exclusive Discounts）的灵活性，使其成为未入围 Deal 商品的“救命稻草”。
该工具无需预设具体时间，最晚可在活动结束前 12 小时提交，单个活动最多覆盖 500 个子 ASIN。卖家既可将其与现有促销叠加，也可独立设置。亚马逊指出，高折扣力度的商品有望获得额外流量曝光，从而提升转化率。
政策红利：秋促价格不计入黑五“回溯窗口”
本次大促最大的政策利好在于对黑色星期五和网络星期一（BF/CM）资格认定的调整。亚马逊明确表示：Prime Big Deal Days 期间的促销价格，不会计入后续黑五网一的价格回溯窗口。
这意味着卖家可充分利用 10 月初的秋促测试市场价格策略与促销效果，无需担忧因低价记录而影响后续 BF/CM 的报名资格。
备货与引流：抢占先机的最后冲刺
物流方面，亚马逊建议确保库存已入库或在途，避免大促断货。广告层面，建议对表现优异的广告活动提前增加预算，利用大促前的流量积累势能。
此外，各站点活动细节存在差异。例如，墨西哥站"Mega Ofertas de Amazon Prime"将从 10 月 6 日持续至 10 月 10 日（共 5 天），并支持最高 24 个月免息分期等特色玩法，卖家需针对目标市场制定差异化策略。
自 2022 年首次推出以来，Prime Big Deal Days 已成为亚马逊下半年核心流量引擎。随着 Target 等零售巨头同期开启大促，10 月初的美国市场竞争将愈发激烈。
资讯整理来源：AMZ123 跨境电商等
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