打开一篇选尺码的文章，里面写着：“想看具体尺寸，点击这里。”链接有了，但“这里”到底是什么？尺码表、测量教程，还是商品页？读者得再猜一下。
我会先把它改成“查看尺码对照表”。不是为了多塞一个关键词，而是让这条入口说清楚自己通向哪里。然后点开它，确认目标页确实有那张表。
链接里能看见、能点击的文字，就是锚文本。上一篇谈内链该把人带到哪里，这篇只处理一个更小的问题：入口上的几个字，怎么写。
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先改这一条，不急着改整站
拿刚才的例子，页面和链接地址都不用动。把“想看具体尺寸，点击这里”改成“下单前，查看尺码对照表”，链接只加在“查看尺码对照表”上。
改完有两个检查点：只读链接文字，能不能大致知道去向；把前后句连起来读，会不会突然卡住。整段都加上链接，也许描述得很完整，但读者不容易分清你到底在推荐什么。
配图 01
同一个目的地，把入口写清楚
这里选“尺码对照表”，不是因为它有什么特殊权重，而是目标页面恰好提供尺寸对照。如果目的地其实是测量教程，就应该写“查看测量方法”。名字要跟着内容走。
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“了解更多”不必见一个删一个
再看这句：“退换货说明里写了申请期限、商品状态和寄回流程，了解更多。”把前面半句读完，去向已经比孤零零的“了解更多”清楚。
这种链接可以和完全没有说明的入口分开处理。要是今天只能改一篇文章，我会先修那些会把人带错、或者根本看不出去向的链接。有空再把这里改成“查看退换货说明”，让它单独读也明白。
这个区别值得保留：上下文能提供信息，不代表链接文字就不重要。有些读者会快速扫链接，也有人借助读屏工具浏览链接列表。只剩“了解更多”时，信息又不够了。
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英文站也一样，别把短语写成广告串
链接去尺码说明页，用 size guide，或者在合适的句子里用 size chart，就能让读者知道要看什么。你不需要把它拉长成 best cheap clothing size guide online。
这些额外修饰词并没有解释尺寸页面，反而让一句普通的购物说明像广告。检查时可以问自己：删掉这个词，读者会不会误解下一页？不会，就没必要为了SEO硬留着。
配图 02
关键词自然出现就够了
关键词出现在锚文本里，本身不是问题。像“退换货说明”“尺码表”，本来就是读者需要的名称。同一个目标页面，也不必为了看起来多样，每次都发明一个新叫法。含义保持一致，放进当下句子里自然即可。
如果两条链接挤在一起，中间没有解释，先把句子拆开。一个链接讲尺寸，另一个讲退货，各自给一句必要的上下文，比把两串词贴在一起更容易读。
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编辑器里好看，不代表链接改对了
改文字和改地址是两件事。在大多数编辑器里，你可以只替换可见文字，原来的目标地址仍然留着。因此保存后不要直接关页面，打开预览，真点一次。
写“查看尺码对照表”，打开的却是商品首页，读者还得自己找。这时应该核对链接地址，或者根据实际目标调整文字，而不是继续给锚文本加修饰词。
配图 03
别只检查文字，还要检查去向
再到手机上看一遍：链接颜色或下划线够不够明显，能不能点中，目标内容是否正常显示。正文里写得再准确，也不能替代这些实际操作。
技术上还要留意，网页链接通常应使用带 href 的 a 元素。只给一段文字绑定点击事件，并不等同于给搜索引擎提供了可正常提取的链接。使用可视化编辑器时，可以让开发者核对最终渲染出来的HTML，而不是只看按钮长什么样。
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这次先改什么，什么先保留
我会从最容易误导的地方开始：文字和目标不一致、没有可见文字、只剩一个“这里”又缺少上下文。接着处理刻意拼关键词、多个链接挤成一串的句子。
已经具体、自然、去向准确的链接，先留着。没必要为了凑一份所谓的锚文本比例，把原本顺畅的文章重新打乱。这篇给的是改稿办法，不是一张能保证排名的配方。
链接文字能不能说明去向。
前后文读起来是否自然。
点开后的内容是否兑现预期。
已经写清楚的地方，有没有被多余地改动。
第45篇：语义聚合与主题集群。文章之间有了链接，接下来聊聊：内容为什么要成组，以及一组内容怎样分工。
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