美国零售媒体广告支出将保持两位数年增长至2029年；仅站内零售媒体支出今年预计为564.2亿美元。根据Ipsos（全球市场研究公司）研究，创意设计决定RMN（零售媒体网络）广告能否转化已站在购买点的购物者：
简单设计直奔主题：购物者一旦决定是否购买，精致度就不再起作用。高制作价值在漏斗上层才有效，能提升未决定购物者的品牌回忆。对已决定受众，高质量与低质量创意的行为改变几乎相同；对未决定购物者，高质量创意高出12个百分点。零售媒体创意应像货架包装，以产品和优惠为先导，消除意图与行动之间的摩擦。
触达未决定购物者：未决定品牌的购物者更值得付费，其广告表现平均优于已决定者，行为改变提升高9个百分点。零售媒体细分基于实际购买行为而非建模代理，最佳实践是按行为细分并匹配信息。手工制作大量变体是瓶颈，广告主应借助AI自动化优化和个性化。
视频仍值得投入：视频是零售媒体中付费制作质量仍划算的领域，即使在决策和购买阶段也保持优势。视频在品牌关联度上比其他展示环境高47个百分点，在改变品牌选择上比常规展示广告高20个百分点，在品牌亲近度上高14 个百分点。
Clearcast是负责电视广告预审的组织，现已扩展至数字广告领域，并推出AI预筛工具iClear和专家人工审核服务allClear。
iClear帮助广告主、代理商、数字出版商和非广播平台评估在线内容。作为唯一由Clearcast认可并联合创建的AI广告合规软件，iClear让用户在创意流程更早阶段上传脚本、图像和视频资产进行快速评估，突出潜在风险、解释原因并提供解决指导。
allClear提供合规的专业人工审核，在发布前概述潜在合规风险。审核通过后，若广告被调查，客户可获得Clearcast合规团队的辩护支持。
该服务面向各垂直行业的品牌和代理商，首发涵盖食品饮料、酒精、赌博、伤害与冒犯、误导性广告等复杂领域，后续将定期增加更多行业。
根据Parks Associates的报告，FOX（福克斯）计划收购Roku，凸显了拥有连接消费者与内容、广告和流媒体服务的平台所具有的战略价值。
Parks Associates的数据分析显示43%的美国互联网家庭将Roku设备列为最常用的流媒体媒体播放器。在智能电视拥有者中，17%表示其主要智能电视运行Roku OS。
此次收购将为两家公司带来战略价值。福克斯带来优质直播内容，包括体育和新闻，以及Tubi，而Roku则带来了其操作系统、Roku流媒体频道、广告功能以及第一方数据。福克斯报道，Roku覆盖全球超过1亿个流媒体家庭。
Parks Associates研究总监Michael Goodman 表示，Roku 的优势在于其在联网电视体验中的覆盖范围。其在智能电视和流媒体媒体播放器上的位置赋予该平台超越任何单一硬件品牌的影响力。
这一合并还加强了福克斯在FAST（免费广告支持流媒体）市场中的地位。Tubi和The Roku Channel为合并后的公司提供两个主要的广告支持流媒体资产，而Roku的平台提供了额外机会，将内容发现、受众数据和广告连接起来，同时扩大了观众数据、广告和分发的机会。
IAB（美国数字广告行业组织）于2026年9月10日发布《2026 Outlook Study: September Update》，将2026年美国广告支出同比增速预测从1月的9.5%上调至12.3%。该更新基于200多名品牌和代理商广告投资决策者的反馈；IAB将上调归因于较强的上半年表现、冬奥会与FIFA世界杯等周期性事件，以及买方对宏观不确定性的担忧缓和。
投资目标变化：获客仍是最主要的媒介投资目标，但较1月上升9个百分点至63%；品牌资产上升6个百分点至43%；重复购买优先级基本持平。
AI成为消费者发现界面：44%的受访买方将适应AI驱动搜索列为最大的媒介投资挑战；38%担忧低质量AI生成内容。76%将针对AI生成答案优化内容列为增加关注的首要领域，72%关注AI大语言模型，69%关注生成式AI在媒介活动中的使用。
测量调整：86%的买方已在改变或预计未来12个月因对话式AI工具和智能体而改变媒介绩效测量。48%选择直接衡量AI工具中的品牌可见度和引用。但45%的买方将比较AI驱动旅程与传统客户旅程的困难列为最大测量挑战。
这些发现帮助广告主、代理机构、出版商及其他行业专业人士对标预期，识别增长机会，并为快速变化的媒体环境做好准备。
Prime Video（亚马逊旗下的流媒体视频平台）于2025年5月推出Shop the Show，使Prime Video观众能够购买来自其喜爱的节目、电影和直播体育赛事中的产品。这种体验现在正在推广到美国各地。
Prime Video购物副总裁Michelle Rothman表示，公司一直在探索增强Prime Video流媒体体验的新方式，自推出Shop the Show以来，看到了客户对发现受观看内容启发产品的极大热情。通过此次扩展，Prime Video客户比以往任何时候都更容易购买他们在屏幕上看到的内容。
Prime Video独家X-Ray体验内新增的Shop标签帮助用户发现与其正在观看内容相关的产品。该标签与现有的Cast、Trivia和Music等标签并列，将用户与正在观看的节目、电影和体育赛事中的产品连接起来。
此外，Shop the Scene是一项新的购物功能，让用户可以在产品出现在屏幕上时进行购买。在流媒体播放时，用户可以打开Amazon Shopping应用，找到一个自动与正在观看内容同步的信息流。利用Amazon Lens技术，Shop the Scene识别受角色服装、家居装饰等启发的产品，因此用户可以点击任何场景并即时发现类似商品。Shop the Show还将从1300个扩展到美国的8000多个，涵盖Prime Originals、授权热门节目和现场体育赛事。
根据Confindustria Radio TV（意大利广播协会）报告，2025年欧洲广告支出攀升至1871亿欧元，同比增长5.8%。
该研究分析了30个欧洲国家的数据，显示市场扩张远超疫情前基准（较2019年增长48.9%），并超过整体经济增长，几乎完全由在线媒体投资推动。
在欧洲“五大”经济体——英国、德国、法国、意大利和西班牙——广告总支出达到1233亿欧元（增长5.7%）。互联网广告在这一区域层级占据主导，增长10.1%至928亿欧元，占全部广告支出的75.3%。相反，传统媒体渠道（线性电视、印刷、广播、电影和户外广告）收缩至合计304亿欧元。
五大市场的线性电视广告收入下降9.2%至152亿欧元。相比之下，数字视频激增18.2%至221亿欧元。全球OTT平台（通过互联网直接向观众提供的流媒体服务，如Netflix、YouTube等）继续吸收绝大多数数字广告预算。
