由 Niantic 和卡普空联合推出的基于“怪物猎人”IP 的 AR 手游——「Monster Hunter Now」（怪物猎人 Now）于近期启动了三周年纪念活动，活动期间，其将分阶段上线高阶武器赠礼、装备试用以及周年通行证等。据七麦数据监测，该游戏刚启动活动序章，其在日本、新加坡等市场 App Store 免费榜及畅销榜排名便迅速上升。那么这款产品都做对了什么？一起来看看吧~
「Monster Hunter Now」三周年活动开启，其在日本等市场App Store榜单排名迅速攀升
「Monster Hunter Now」于 2023 年 9 月 14 日在全球上线，作为“怪物猎人”系列在 AR 领域的尝试，该游戏为玩家提供了一个在现实世界中猎杀怪物的全新体验。9 月，该游戏迎来上线三周年。其官方公告显示，9 月 14 日至 16 日为活动序章；9 月 17 日起开放自选 10 阶武器福利与装备试用功能；9 月 24 日上线包含免费、付费两套方案的周年通行证。以上时间均为 UTC 时间，后两个阶段截至 9 月 15 日尚未开始。
据七麦数据监测，自三周年活动开启，该游戏即在日本 App Store 游戏免费榜及畅销榜有显著上升趋势；同时在新加坡 App Store 榜单排名也迅速上升，截至 9 月 16 日 10 时，该游戏在新加坡 App Store 动作游戏畅销榜占据 Top9。
「Monster Hunter Now」在新加坡iOS近期榜单排名趋势
透过「Monster Hunter Now」三周年活动，我们看到了这些
「Monster Hunter Now」三周年活动序章一经上线，该游戏在多个市场的App Store榜单排名便迅速上升。后续是否会实现稳定增长态势，虽然还有待进一步观察，但目前我们也可以从中得到一些启发。
手游常用的周年庆营销方法，普遍包含以下几个方向：传统文化赋能、明星加持共创、游戏内高福利活动、线下主题活动等。从「Monster Hunter Now」此次活动可以看到，该游戏在周年庆期间也采用了高福利活动策略，同时用分阶段的方式推出不同福利活动，在拉长活动周期、维持玩家热情的同时，也兼顾了不同玩家的上线时间和游戏节奏。
结合此次榜单排名可以看到，该游戏已经在三周年序章活动阶段实现了一波增长。9 月 17 日，其还将开启第二阶段福利活动。活动期间，玩家可以在指定武器中自选一把 10 阶 Lv1 武器；如果账号已经拥有同类型且等级≥10 阶的武器，则无法重复领取。同期上线的 “体验套装” 覆盖 14 种武器类型，仅可在部分狩猎对局内使用，并且设置每日使用次数上限。
对于装备落后的回归老玩家，一把可用武器能够减少重新积累材料的前置步骤；对于还没有决定改练哪类武器的人，装备试用可以让玩家在投入大量材料前，提前体验不同武器的玩法。两项福利分别解决了不同的痛点：玩家能不能重新参与对局，以及接下来该练哪件装备。
除了开放自选 10 阶武器福利等，「Monster Hunter Now」还将于 9 月 24 日推出三周年纪念通行证。该通行证分为免付费方案和付费高级方案，玩家可以通过完成后半段活动任务提升活动层级，购买付费高级方案还可以解锁更多奖励。官方通行证帮助文档还提到，想要提升活动层级，玩家需要在有效期内完成指定任务并手动领取奖励。对玩家而言，能否顺利做完任务、拿到心仪奖励将直接影响玩家的付费决策。
从「Monster Hunter Now」的整个周年庆活动来看，分阶段的高福利策略延长了活动周期、维持了玩家热情，而针对回归玩家、活跃玩家和新手玩家等采取不同策略，实现了分层触达，兼顾拉新、回流与存量留存，最大化周年庆的用户运营价值。同时周年庆推出的武器赠送、装备试用功能、周年通行证等，也把回归玩家的战力恢复和长期养成选择等衔接了起来。
结语
虽然「Monster Hunter Now」本身拥有强大怪物猎人 IP 加持，还有长期沉淀的装备内容体系，单纯照搬奖励方案或许很难复刻效果，但它这套分阶段运营、按人群承接的运营策略，仍然值得尝试。需要注意的是，衡量这套方案是否有效，不能只看活动期间的数据，活动结束后的持续参与情况，以及福利到期之后玩家的战力体验，也是判断这套运营方案是否值得放大复用的关键信号。
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