全球最大广告传播集团WPP旗下子公司明略行(Millward Brown)日前发布2016/2017全球最具价值零售品牌报告，美国电商巨头亚马逊名列榜首，成为全球最具价值品牌，其品牌价值较上一年度增加59%至989.88亿美元，阿里巴巴和全球领先的家居建材用品零售商家得宝紧随其后，分列第二、第三位，其中，阿里巴巴品牌价值较上一年度下降26%至492.98亿美元，约为亚马逊价值之一半，家得宝增加32%至364.40亿美元。
整体来看，全球25家大型零售商的品牌总价值较上一年度增加7%，品牌价值增加和下降的各占一半(美国连锁公司克罗格是今年的新入围者)。其中，增幅最大的三个品牌是亚马逊、京东(37%)和家得宝，跌幅最大的三个品牌是澳大利亚零售(1.7, -0.10, -5.56%)商富豪斯(-37%)、阿里巴巴和美国高档百货公司梅西百货(-24%)。
除亚马逊和阿里巴巴之外，电子商务平台eBay也跻身全球十强，三家电商公司的品牌价值约占这25个品牌的总价值的40%。内地专业的综合网上购物商城京东排在第11位，品牌价值为104.96亿美元。
沃尔玛、宜家家居、好市多、劳氏公司和阿尔迪等企业也跻身全球十强。7-11排在第13位，家乐福排在第17位，沃尔玛旗下高端会员制商店山姆会员商店排在第25位。
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