亚马逊白皮书：超98%中国卖家已用AI；欧盟对Temu开出2亿欧元罚单；TikTok Shop东南亚6.6大促GMV增长106%；速卖通推“赛亚计划”瞄准美国大卖。
AI与科技
6月11日，亚马逊全球开店发布《2026中国出口跨境电商发展趋势白皮书》，主题为 “AI重塑出海新范式” 。
关键数据：超98%受访中国卖家已在运营中使用AI工具，其中16%已进阶到部署AI工作流或智能体。2025年亚马逊卖家助手月活超23万，建议采纳率超90%。
亚马逊中国副总裁邱胜表示：“AI正在重写跨境电商的增长逻辑。”五大应用趋势：运营自动化、决策智能化、AI驱动产品创新、全链路效能跃升、主动风控。
平台动态
TikTok Shop东南亚6.6大促：总GMV同比增长106%
6月17日消息，TikTok Shop东南亚2026年6.6大促收官，跨境电商总GMV同比增长 106% ，6月6日单日GMV达去年同期1.6倍。短视频GMV达去年同期1.9倍，直播GMV达1.4倍。
TikTok Shop美区年中大促将于6月18日启动，持续至7月上旬。6月26日设“拍卖日”，全场享3%佣金减免。
速卖通618：品牌GMV渗透率近40%，推“赛亚计划”挖角美国大卖
速卖通海外618大促成绩：Brand+品牌GMV渗透率达40%，近400个品牌日销GMV超越亚马逊。美国站5月GMV同比增长超50%，新商家入驻量激增120%。
同时，速卖通面向美国市场推出 “赛亚计划” ，针对年销售额千万美金大卖定向扶持：3天开通店铺、最高$1000广告激励金、入仓预付款最高供货价60%。业内人士认为，这是速卖通向亚马逊核心腹地发起的全面挑战。
Temu遭欧盟2亿欧元重罚
欧盟委员会依据《数字服务法》（DSA），对Temu开出2亿欧元罚单，系DSA生效以来首次重大行政处罚。欧盟指控其未按要求开展系统性风险评估，对不合格商品缺乏有效管控。
Temu官方声明明确反对，表示处罚基于2024年初步评估，无法反映平台当前合规升级成果。业内人士分析，此次处罚标志着欧盟对跨境电商常态化监管的开端。
合规与政策
欧盟7月1日取消150欧以下小包关税豁免
继美国取消小包关税豁免后，欧盟7月1日起也将取消150欧元以下小包裹关税豁免政策。
阿里速卖通品牌出海营销负责人杨逸直言：“小包裹出口的形式已经回不去了。”速卖通已在27个国家设立海外仓。广东省网商协会执行会长刘飞娜表示：“合规过去是加分项，现在是必答题，未来是入场券。”
亚马逊自配送新规6月29日生效
亚马逊将于6月29日起实施自配送新规：卖家处理时间设置必须与实际发货速度完全一致，不合规SKU将被平台直接接管处理时间，卖家失去运营自主权。
合规路径：开启自动处理时间（AHT），或手动设置但每30天接受监测。
行业活动
2026中国（广州）跨境电商交易会6月16日开幕，主题“外贸新动能·数字新未来”，头部平台悉数到场。
《跨境电子商务供应链管理规范》团体标准正式发布，推动供应链规范化、数智化、绿色化。
小海观察
本期释放四个信号：
AI已从可选项变必选项——98%卖家已入场，还没行动的请抓紧。
合规是生死线——Temu被罚2亿、欧盟取消小包免税、亚马逊收紧自配送，三条线同时收紧。
平台竞争升级为“品牌争夺战”——速卖通“赛亚计划”定向挖角亚马逊大卖。
“小包裹时代”终结，“品牌时代”开启——低客单价铺货模式的生存空间正在急剧收窄。
以上资讯均来源于公开报道，国牌出海研究院整理。
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