提起褚橙，人们似乎都能想到“励志”的故事：
2002年褚时健被获准保外就医，在经历了人生的辉煌与沉沦之后，76岁的他又回到了哀牢山，种起了橙子。起初，种橙并不为了盈利。资料显示，褚时健的橙园发展到2006年时，总产量只有1000吨；而到了2011年，橙园的产量达到8600吨。
到了2012年，随着生鲜电商逐步走热，一家名为本来生活网的生鲜电商将褚橙摆上了网络货架。正是这一年，褚橙借着互联网的营销模式走到了数以亿计的年轻网民面前。触电只是这个经典营销案例的开始：2012年10月27日，《经济观察报》发表了一篇《褚橙进京》的报道，写了85岁褚时健汗衫上的泥点、嫁接电商、新农业模式；王石微博的转发点燃了事件，这条微博是“衡量一个人的成功标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力”。11月5日凌晨本来生活正式发售褚橙，订单纷至沓来，当天就卖了1500箱。
就这样，一只普通的冰糖橙，加上了褚时健的名字，就开始变得励志起来。
然而，这样的励志橙也并不是所有励志的人都消费得起的，据了解，2008年，褚橙就开始在云南上市，与其他同类冰糖橙相比优势并不突出，价格最多高出10%。目前网络上5公斤褚橙的售价从118元到148元不等，是普通冰糖橙价格的2到3倍。
有媒体对褚橙进京以及褚时健精神的内容传播进行了总结，“其核心路径是传统媒体、微博，主要的人群是60后、创业者、企业家，因为他们对于褚时健的经历有感同身受的经历。”
也许这会让70后、80后以及许许多多创业路上的赶路人感到匪夷所思，追捧了这么久的励志橙、拥簇了这么久的励志英雄，原来不过是一枚精心包装的冰糖橙和一位洞悉商业智慧的营销老手。这场传媒和营销的联姻并不意在实实在在的卖橙子，相反却让本来皮儿薄的橙子变得“皮”厚起来。
莫名地，褚橙的粉丝成了听故事和讲故事的人，成了褚橙营销的志愿者。
在今天，当描述企业掌舵人的商业行为时，“博弈”无意间成为了一个高频词汇。而在“博弈”中，“博”有赌博、换取的意思，“弈”则有下棋之意。这两个字恰恰包含了在成就商业辉煌过程中最重要的两种精神---冒险与谨慎。而这正好注脚了褚橙的“另一种”精神内核：一种敏锐的洞察力和有效的说服力，而这正是褚时健博与弈的商业精神。
励志的故事只能讲一时，但真正的好产品才能走得更远。褚橙故事第四季，故事的内核已经是“产品为王”。 在当下互联网的浮躁年代，诸时健用褚橙在还原本来的企业之道：专注做好产品。
虽然外表毫不起眼，但我可以负责的说，褚橙很好吃。在褚橙的种植介绍中，褚橙喝的是甘甜的山泉水，吃得是褚时健的独特配方肥料，口感非常好，酸中带甜，用网友的话来说，是"品甜中微酸的感觉，犹如人生"。
更适合东方人的口味，不能酸也不能太甜。
传说中的褚橙比想象中的更让人上瘾，入口即化就是传说中的“化渣率高”，甜而不腻、酸味适口，就是传说中的24：1的甜酸比”。
我们相信一颗果实的力量
可憾复杂人心
我们也懂得一个人的执念
怎样立志去改变世界
