电商界，有个公认的说法：你的表达能力，决定店铺的未来。
怎么才能让产品拍的美美的？
产品怎么才能摆脱千篇一律的文案表达？
总拍不出好照片，是不是我的审美出了问题？
为什么别家店总能拍出那么多特别有购买欲的照片？
在过去，电商圈这样的人特别吃香：擅长视觉表达的人以及会写文案的人。
今天，我就来跟你聊聊我平时在视觉营销方面的一些心得和经验，希望对你有帮助。
视觉表达：
简单来说，就是用精美的照片，高效传达产品信息，让人一看就喜欢。
视觉表达
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比如拍出的食材是这样的：
这样的照片可不是相机随意摆弄摆弄就能出来的。
需要一个人具备布光能力、修片能力、质感表达能力、构图能力、特征抓取能力，才能拍出这样精美高颜的照片。
在过去，会摄拍就行。现在，不但要会拍，还要拍得足够好。
不会拍的人，一不小心，可能就拍成“车祸现场”。用户逛淘宝看到你的图片，一点点击欲望都没有。有展现，没点击。或者有点击，没转化。
这是大多淘宝店铺现实版的悲剧写照。
试想，女朋友衣服穿成这样，她还是你天下最美的小仙女了吗？逛淘宝的girl和boy都是一脸嫌弃。
会拍照的店铺掌柜，怎么拍？
除了气质、得体、前卫、时尚,、光鲜靓丽、魅力十足、性感修身，真的好想要~
全网20%会拍照的商家们懂得，只要会用摄影高效表达产品信息，就很容易让自己的产品和品牌脱颖而出、赢得消费者青睐。
高颜照越来越成为消费者表达自我，追求自我的生活表达。
自我升华：这个看颜值的时代，大家会通过照片、场景、模特去幻想自己拥有产出产品的满足感。
自我追求：没人会拒绝拥有一件高颜设计的服装，逛街约会、旅行开party，都要穿着自己最美的一面。
▼这碗粥看起来好有食欲
▼这橙子看上去像是刚采摘的
懂视觉营销的店铺，转化率高于同行20%，单品转化更是同行的3倍以上。
视觉不只是图片，还有短视频。
越来越多的商家开始尝试详情页中用主图视频来表达产品，都取得了惊人的转化数据。
7月份手淘主搜更新，短视频上线。所有给商品添加上主图短视频的商品都将获得流量加持。在公域流量部分，越注重内容化运营的淘宝，把短视频和爱逛街、猜你喜欢和微淘等内容板块打通，所有优质的短视频都可以得到流量展现。
在短视频营销越来越重要的今天，会拍的人很多，但拍得好的人很少。
短视频已经成为一家店铺最好的视觉名片。淘宝上，每个爱逛的人都爱美，美就是每个人追求的软实力。你能通过视频从各个角度表达产品信息，抓住消费者眼球共鸣，你就赢了未来。
不是每个掌柜都可以拍出这样的视频。能拍出的至少具有拍摄构图能力、布光能力、后期剪辑能力、拍摄节奏能力、脚本制作能力五个基础能力。
不需要成为专家，每个能力达到及格线以上，你就已经掌握了让产品转化提升20%的短视频制作秘密。
内容营销是消费升级的产物，而文案、短视频、摄影都是制作内容的工具。掌握了这些工具，你会比一般店铺产出内容的效率更快。
文案
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文案是关于消费者感觉的设计。捕捉到消费者那个感觉，解释给他听，你就抓住了消费者的口袋。
电商文案的目标是转化，不是追求华丽的辞藻和趣味，而是要用更接地气的降级表达，让消费者无脑的理解我们产品的价值，给他带来的益处。
不是每一句话都叫文案，你可能写的只是文字。就像不是每一座房子都是建筑艺术，你那只是座瓦房。
比如这句文案：十斤瓜子选二两。
从十斤的瓜子中精选出二两给到你，能写出这种高转化文案至少需要有卖点提炼能力、逻辑梳理能力、吸睛能力、品牌构建力和营销力。
好文案，就是你的产品静静放在那里。看了文字后不自觉地就下单购买了。
好的视觉效果
总是能让你的产品
卖出超乎本身的价格
