12月15日，由烟台市旅游发展委员会主办的“仙境海岸·魅力烟台”2017海岸旅游文化研讨会在烟台张裕卡斯特酒庄召开。来自旅游界的专家学者、全国主流媒体、各地政府旅游企业的代表汇聚一堂，为如何做好文化与旅游融合，加快建设文旅名城进行深入探讨。
本次活动中，以“朋友在路上”的主题演讲引起各旅游界人士共鸣。其分别从旅游传播的内容制造、短视频传播、新媒体的应用、策划和IP活动打造，以及海外营销这六个方面来分享了最前沿的方法和实战经验。这场演讲一改往昔传统的套路，用最动人的情感，讲述最专业的旅游传播方法。
烟台海岸旅游文化研讨会，借助中国媒体旅游记者联盟的强大传播力量，将使更多的人了解烟台，推动山东半岛海岸城市群的迅速崛起。研讨会围绕“烟台海岸城市的文化特征及旅游资源发掘”、“烟台海岸城市的旅游品牌定位与产品开发”、“国际背景下及‘一带一路’战略下的烟台旅游业发展优势及机遇”、“新时代背景下烟台城市核心价值的探索”等题目展开讨论，共话烟台海岸旅游。同时，海岸旅游文化研讨会聚焦，也将成为推动烟台文旅融合发展的加速剂。今年以来，新一届烟台市委、市政府坚持以世界眼光、国际视野、战略思维、烟台优势谋划城市发展，提出打造文化旅游名城的工作目标，要求以旅游为载体、文化为灵魂、积极创建国家全域旅游示范区。
文化与旅游相融相生，正成为旅游行业前进的重要方向。今年6月，烟台市委十三届二次会议第一次全体会议提出，要大力促进旅游和文化产业发展，认真研究“文化+”“旅游+”的文章，高水平推动文化和旅游融合发展。“文旅融合”作为一个全新的课题，被提了出来。如今，烟台深耕烟台特色文化，以文旅融合为抓手，强力推进旅游供给侧结构性改革和新旧动能转换，助推全域旅游示范区创建纵深发展。
“向海战略”，打造国际海岸旅游品牌，也早就成为烟台旅游业浓墨重彩的一笔，而“一岛一带两街区”更加成为烟台下步发展的重要抓手。其中，“一岛”，是高起点打造长岛生态旅游度假岛，推动长岛由县域经济向以旅游度假为主的特殊功能区转变，真正把长岛打造成绿色生态之岛、休闲宜居之岛、军民融合之岛。而“一带”，则是高水平开发建设“仙境海岸”带，规划昆嵛山到长岛滨海文化旅游专线，统筹养马岛、崆峒岛、芝罘岛等开发利用，沿线打造提升烟台山、蓬莱阁等一批精品线、精品点、精品区，大力发展岸上游、岛上游、海上游等具有烟台特色的文化旅游产品，打造“仙境海岸”核心文化旅游区。“两街区”，是高品质保护开发朝阳街和所城里，延续烟台的历史文脉，保留住烟台的文化基因。
通过对“一岛一带两街区”的规划建设，打造文化旅游名城，烟台必将能在世界海岸城市中异军突起，有望成为国际海岸旅游城市的领军者。
