近年来，我国旅游业承受了前所未有的发展压力，业内人士往往通过自身经验和周边环境的变化来感知行业动态，而通过数据分析可以更准确地探寻文旅市场未来趋势。
满足人民对美好生活的向往是实施扩大内需战略的重要基础，同时也是内需战略的出发点和落脚点。文化旅游消费作为内需中的重要基础领域，一直被国家视为扩大内需的重要手段之一。
自年初疫情防控平稳转段以来，在国家扩大内需战略的推动，我国文旅消费市场呈现出强劲增长的态势。据文化和旅游部公布的数据，2023年一季度，国内旅游总人数达12.16亿人次，同比增长了46.5%，而国内旅游收入也达到了1.30万亿元，同比增长了69.5%。2023年一季度旅游收入为疫后4年同期最好成绩。
上述数据反映出我国文旅行业在抵御疫情冲击后的强劲复苏，也揭示出国民旅游消费需求高涨、市场潜力巨大的事实。随着“五一”假期的开启，疫情后全民旅游消费需求全面爆发，相较于前4年同期游客数量及旅游收入等数据均出现惊人的大幅度增长，为促进文旅产业的高质量发展注入新的动力。
从近5年的数据汇总情况，旅游人数和收入受疫情和防疫政策影响较大，目前全国疫情稳定防控趋势，以及国民对旅游的渴望和需求的逐步恢复，2023年“五一”假期出游人数和旅游收入高位反弹，并超越疫情前同期水平。
据文旅部发布的5月3日公布《2023年“五一”假期文化和旅游市场情况》显示，“五一”假期5天，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。这既是游客热情的体现，亦是旅游业全面复苏的最好诠释。
值得关注的是，除了出游人数，国内旅游收入是另一个更为重要的旅游市场指标。国内旅游收入不仅反映了假期旅游市场的规模，而且还可以用于计算人均旅游消费情况。一般而言，旅游收入与出游人次呈正比关系。近五年的“五一”人均消费数据显示，2019年人均消费达到高点，为603.4元。而2023年“五一”假期人均消费为487.8元，仅恢复至2019年的80.8%。人均旅游消费呈现下降趋势。
由此可以发现，从最高的2019年人均出游消费603.4元，到最低的2022年人均出游消费404.3元，中间相差了近200元。尽管2023年“五一”人均消费升至540.4元，但与2019年同期相比仍相差63元，仅恢复至疫前的近九成。这也从一个侧面反映出，当旅游业在人气高位复苏的背景下，仍面临旅游收益不足等挑战和压力。
那为什么会出现旅游收入增长较慢且人均旅游消费下降的现象呢？究其原因：
从长远来看，推动旅游业健康发展仍需要更多的关注和支持，这包括加强旅游市场营销和推广，提高旅游行业的品质和服务水平，为旅游行业转型升级创造更加稳定的政策环境和良好的发展氛围。只有这样，才能实现旅游市场的可持续发展和繁荣。
来源：文化产业评论、连平
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