互联网产品“佣金宝”将券商触网热情迅速引爆，半年来证券公司纷纷出击互联网金融，金融超市、小额贷款、打新神器……一时间，各种打着互联网金融旗号的产品相继问世。
是真枪实弹，还是花拳绣腿？半年的考量已略见分晓。
市场份额座次重排
国金证券周三晚间发布公告称，公司上半年实现收入11.75亿元，同比增长37.78%；归属上市公司股东的净利润3.79亿元，同比增长116.99%。其中，经纪业务收入3.66亿元，同比下滑15.13%。
国金证券是证券公司中最早“豁出去”的券商，公司联手腾讯，共同打造了券业首支互联网金融产品“佣金宝”并祭出史上最低佣金费率。而公司的交易佣金也在这轮价格战中下降得很快，但市场份额也在这半年里急剧飙升。
华泰证券的经纪业务同样受益互联网金融。公司率先推动了互联网低佣开户，上半年吸引了不少客户“加盟”，目前经纪业务的市场份额跃升行业第一，而在过往三年里，首席的宝座被中信证券占据。
事实上，上半年在互联网金融有所发力的证券公司如中信、海通、上海证券等，其市场份额均有不同程度的增加。
证券分析人士认为，股基交易量市场份额的变动，在一定程度上可以看出互联网金融成效显著。
线上线下协同作战
在券商触网热潮中，传统的线下业务正全面向线上转移，而物理证券营业网点在转型中不仅没有被弱化，反而在大浪淘沙中焕发出更鲜亮的光芒。
国金证券方面表示，公司近年来一直致力于布局互联网金融，并运用大数据、云计算等先进IT技术，对佣金宝客户的地理分布、投资理财特征等进行分析挖掘，并基于线上产生的客户来源地，着手调整线下营业部，以达到线上线下协同作战的效果。
中信、华泰等多家券商也在上半年对分支机构做了“加减法”。中信证券上半年将其浙江分公司一拆为二，并在上海等地开设了多家分公司。而华泰证券在全国各省设立的分公司家数已经超过30家。
互联网金融破与立
去年以来，在互联网巨头支付宝的带领下，一场新的金融革命席卷而来，证券公司纷纷组建电商团队，从最初兴建网上商城，销售各类理财产品；到网上开户，抢占客户入口端；再到获取消费支付牌照、试水互联网证券账户体系改造……花样百出的外表下，竞争仍聚焦于低佣战及金融超市。
互联网证券的枪声已经打响，而券商互联网金融的发展之路仍任重而道远。“目前，没有一家证券公司找到成熟的商业模式和盈利途径，大多数券商还是把互联网当做一种工具，且无法运用自如。此外，在产品、服务方面缺乏新意，无法做到与互联网无缝嫁接。”，某证券分析师表示。
尽管备受诟病，但无可否认的是，互联网加速了经纪业务竞争，迫使行业转型升级。同时，互联网也打破了区域之间的价格差异，并降低了经纪业务的成本。
事实上，A股市场以中小散户为主，国内券商经纪业务收入也主要来源于中小散户，互联网的出现使得券商更好地服务中小客户成为可能。日本、美国过往的发展路径与中国极为相似，佣金率下行已不可阻挡。在这样的大背景下，券商原有以经纪业务为主导的盈利模式，以及业务同质化严重的竞争生态，都面临严峻考验，转型是必由之路。