【行业分析】中国在线旅游发展趋势
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在线旅游市场指在线旅游服务提供商通过互联网或呼叫中心，以线上或线下多种支付形式，为用户提供交通、住宿、度假旅游等产品的综合信息检索、咨询与预订服务，从而形成的市场。
探索期（1997年-2003年）：华夏旅游网、携程、艺龙等相继成立，开启旅游产业电子商务发展进程。2001年的互联网泡沫破灭，2003年的非典爆发，都严重影响在线旅游厂商的应收规模。
市场启动期（2004年-2006年）：旅游产业呈现复苏迹象。2003年底，携程在美国纳斯达克上市；2004年10月，艺龙在美国纳斯达克上市；同程、去哪儿、途牛、酷讯、芒果等专注于细分领域的厂商相继成立。
高速发展期（2007年-至今）：中国在线旅游市场进入高速发展期。以在线旅游服务为主营业务的服务型电商崛起，淘宝旅行升级为阿里旅行并独立运营；定位休闲旅游的途牛在美股上市；驴妈妈母公司景域集团正式在新三板挂牌上市。在可预期的未来，在线旅游市场基本完成旅游O2O市场的转变，市场格局确定，开始稳定发展阶段。
我国旅游业规模不断扩大。中国旅游业总收入2015年达到4.13万亿元人民币，占同期中国国内生产总值（GDP）（67.7万亿元人民币）的6.1%，较2014年（5.8%）提高0.3个百分点；近年来，受经济形势的影响，旅游业收入增长速度有所放缓，但总体保持在10%以上。
我国旅游业线上线下相结合的趋势愈发明显，互联网渗透率不断上升。一方面在线旅游企业不断深入供应端，加强资源覆盖；另一方面线下旅游资源运营商通过资本或战略合作主动加强在线业务。
从2011年至2015年，我国在线旅游市场交易规模不断扩大，从2011年的1297.1亿元增长到2015年的4737.7亿元，涨幅接近4倍。
本报告将在线旅游分为在线交通、在线住宿、在线度假旅游三个方面，三个细分市场近两年的所占份额如下图所示：
消费者旅游消费需求逐年增加，政府和旅游景区对交通的投入日益加大，交通产品的在线预订日益普及，在线支付技术基本成熟，这些因素有力促进了在线交通市场的快速发展。在线交通市场交易规模不断扩大，增长率虽有波动，但基本保持在20%以上。
其中在线机票市场交易规模及增速与在线交通市场交易规模保持一致，规模不断扩大，增速保持在20%以上，近两年增速保持在40%左右。
从所占比例来讲，在线交通所占在线旅游的份额有所下降。
我国在线住宿市场交易规模持续扩大，从2011年的251.6亿元增加到2015年的826.6亿元，涨幅近3倍。从增长速度来看，2012年和2013年的在线住宿增长率有所下降，从2013年开始，增长速度连年攀升，在2015年，增长速度甚至达到57.6%。
从所占比例来讲，在线住宿占在线旅游的份额呈现上升趋势，从2014年所占的17.3%增长到2015年的18.2%，涨幅明显。
随着中国消费者日益增长的休闲度假需求，再加上政府和上游旅游企业不断加大投入力度，我国在线度假旅游市场交易规模不断突破，从2011年的127.1亿元到2015年的550亿元，2015年的增长速度甚至达到58.2%。
与在线交通和在线住宿对比来看，在线度假旅游的增长速度一直领先，但是有被在线住宿增长率超越的趋势。
从目的地来讲，出境游成为增长亮点，尤其是去往香港的旅客远远超过去往其他地方的旅客。中国公民出境游人数不断增加，在线出境游市场交易规模不断扩大。相比于出境游，国内周边游表现平平，而国内中长线游所占比例呈下降趋势。
从出行方式来讲，相比于跟团游，自助游更受人们青睐。
在线旅游获得高度关注，诸多利好政策出台。政府将旅游业定位为国民经济的战略性支柱产业，明确旅游服务是人民生活的重要组成部分；政策鼓励发展乡村旅游、游学游、康养旅游等新兴旅游业态，强调线上线下有机结合 ；政府积极推动在线旅游企业发展壮大，拓展旅游企业融资渠道，鼓励金融机构加大信贷支持。
居民收入水平提高，旅游对就业拉动作用明显。2015年1-9月，全国居民人均可支配收入达到16367元，增速超过GDP增速。：截至2014年，旅游产业已实现直接就业2779.4万人，旅游直接和间接就业7873万人，占全国就业总人口的10.19%。
80、90后成消费主力人群，引领消费潮流。80、90后成为劳动人口和消费人群主要构成，其消费观念具有跨代际的影响、带动作用。消费者在选购旅游产品过程中希望掌握更多主动权，更加注重自主性和趣味性；在游览过程中更加注重旅游体验和服务品质。
新兴技术发展迅速，为在线旅游创新提供支撑。针对酒店及非标住宿产品的PMS厂商发展迅速；移动支付日渐普及，为在线旅游预订的即时性、便捷性提供了技术基础；数字地图、智能穿戴、虚拟现实等技术在旅游领域开始初步结合。
从平台维度来看，在线旅游市场呈现出寡头垄断的格局，马太效应明显，携程、去哪儿、阿里旅行作为前三强，占据了市场份额的80%。
从OTA（Online Travel Agent在线旅游社）维度来看，市场没有形成明显的垄断趋势，市场上份额较大的是同程、途牛、艺龙、驴妈妈，其市场份额分别为3.4%、2.7%、2.4%、1.0%。
从平台维度来讲，依然是携程、去哪儿、阿里旅行占据大部分份额,形成三足鼎立的格局。
从OTA（Online Travel Agent在线旅游社）维度来看，2015年腾邦国际占据在线交通市场4.0%的市场份额，同比增长0.4%。艺龙作为定位于住宿预订的在线旅游企业，其交通业务占比一直较小，2015年艺龙在在线交通市场的市场份额达到0.9%。
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