全息化电子商务系列课程
第一篇 电子商务企业的全息化发展
第一讲 电子商务企业全息化理念
第二课
电子商务企业全息化发展的表现
经过近20年的高速发展，我国电子商务产业已呈现交易额高速增长、跨境电子交易快速发展、电子商务服务业蓬勃兴起三大特征。2018年全国电子商务交易额为31.63万亿元，较上年增长8.5%，其中商品、服务类电商交易额30.61万亿元，增长14.5%；C终端交易额11.18万亿元，增长23.6%，B终端交易额19.43万亿元，增长9.9%。
就深圳而言，2018年跨境电商交易额603.3亿美元(约合人民币3992.2亿元)，同比增长20.3%，占全年电商交易总额27642.7亿元的14.4%。其中，B2B交易额3563.8亿元，占比89%，B2C交易额为428.5亿元，占比11%。数据显示，深圳市跨境电子商务企业除在欧美等传统优势市场布局较多以外，“一带一路”沿线等新兴市场正悄然成为跨境电商新蓝海。同时，C端交易中通讯器材和通信服务回落较快；B端交易中汽车、煤炭、钢铁等大宗商品，受市场饱和、价格下跌和经济放缓等影响增长明显乏力。
在数据的背后，我们看到，电子商务企业也正从传统的营销模式悄然转变为全息化电子商务企业中的一环，由“采购商品—电商平台（媒介）—售卖给消费者”的“中间商”角色正在向以下四种企业模式转型，以便于更适应于市场和交易（贸易）环境。
第一种：加强型电子商务企业
加强型电子商务企业主要包括供应链加强型、营销模式加强型、品牌化经营加强型三种模式。
1、供应链加强型电子商务企业其着眼点是在产品（商品）计划、采购、入厂（仓）物流、库存、配套生产协作、出厂（仓）物流、退货等产品（商品）本身上，通过ERP（企业资源计划）中的SCM（供应链管理）系统统一人、财、物、产、供、销各个环节的管理，把供应链上下游的供应商、企业、经销商、客户等进行全面的业务协同管理，从而解放企业资源、显著提升企业的生产力和运营效率。
2、营销模式加强型电子商务企业不只是以产品为核心，而是掌握消费者的消费思想与观念，强调以消费者为核心的“分众式”营销模式，积极开展多元化、多渠道的其他营销方式方法，包括O2O的灵活运用、定制化销售、全媒体销售、分享式销售等等。
3、品牌化经营加强型电子商务企业是指不再单纯的作为生产商和消费者之前的简单桥梁为固有品牌产品（商品）“代言”销售，而是在自有品牌的创立上进行开拓，通过国内外商标或版权的注册登记为起点，以高质量和标准的代加工厂商贴牌生产，在电子商务渠道售卖。
品牌化经营加强型电商企业又分为完全品牌化加强型电商企业和不完全品牌化加强型电商企业。
第二种：拓展型电子商务企业
拓展型电子商务企业是指电子商务企业在现有的良性的运营模式和环境基础上，于某一领域或某一运营环节中做到差异化拓展经营，尤其是以热点销售模式或自主性销售或服务提供商的角色出现。
1、社群营销：包括品牌社群营销、群体社群营销、物理（地域、区域、宅域）社群营销。
2、自建站：自有电商平台，加强客户体验感和客户黏度，以专一化产品或品牌化产品为主。
3、软件开发：提供第三方软件服务。
第三种：产业转型型电子商务企业
产业转型型电子商务企业是指传统电子商务企业在整个电商活动链条上，因自身发展的需要，着重加强其在某一领域内的投入，而逐步淡化全产业链的介入。主要体现在向产品制造商的转型，向纯粹的电商服务业（电商代运营、电商培训机构）的转型，向电商广告推广服务商（如Amazon广告商）转型。
第四种：金融型电子商务企业
金融型电子商务企业是指传统电商逐步脱离商品或服务采购售卖的角色，结合资本市场，诞生的新型电商商事主体。其中包括：电子商务供应链金融企业，解决整个电商全流程各环节上的融资问题；孵化创业型小规模电商企业，涵盖投融资的介入；电商企业的整合上市，主要针对同类或同质电商企业的资源整合和再分配，上市融资与再发展。
下一课，V教授将向您讲解在上述电子商务全息化发展的表现形式中它们的具体形态会是怎样的。
原创：Vmartego
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