亚马逊官方正式宣布，2026 年秋季 Prime 会员大促（Prime Big Deal Days）将于10 月 6 日至 7 日举行，覆盖全球 22 个国家站点，为期 48 小时，面向 Prime 会员提供超过 35 个品类的数百万项专属优惠。作为下半年假日购物季的前哨战，这场大促对卖家而言意味着 Q4 旺季的流量争夺战正式打响。
*图源亚马逊
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一、活动概况
本次大促将于北京时间 10 月 6 日凌晨正式开启，持续 48 小时。
活动覆盖美国、英国、德国、法国、日本、加拿大、澳大利亚、巴西等 22 个国家站点，各国活动日期略有差异。据亚马逊方面介绍，超过 100 万件商品的价格将降至今年以来最低水平，涵盖电子产品、家居用品、时尚、美妆、玩具、食品杂货及亚马逊设备等品类。
值得注意的是，活动期间每天将有三个时段推出限时"Today's Big Deals"（午夜、上午 8 点、下午 1 点 PDT），精选当季最新型号和品牌产品，先到先得。这意味着卖家的库存深度和广告节奏需要精准匹配这些流量高峰。
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二、卖家必看：各站点提报截止日期一览
提报窗口已进入最后冲刺阶段，各站点截止日期如下：
站点秒杀/Z 划算提报截止日
美国站 9 月 22 日（已延长）
欧洲站 9 月 23 日
加拿大站 9 月 29 日
日本站 10 月 11 日
⚠️ 关键提醒：新版卖家平台提报路径已更新为 “营销推广 → 管理促销和特惠 → 创建促销”。
除秒杀和 Z 划算外，卖家还可同步配置 Prime 专享价格折扣（单活动最多添加 500 个子 ASIN）以及覆盖完整活动周期的优惠券。
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三、三大政策变化，卖家务必关注
变化一：划线价被强制冻结
从 2026 年会员日起，包括秋季大促在内的所有核心旺季，系统提前两周强制冻结商品的划线价，冻结期内后台任何修改操作都会被直接拦截。如果大促落在 10 月 6 日，冻结窗口预计在9 月 22 日前后启动，留给卖家调整划线价的时间已经非常有限。
变化二：秋促促销价不影响黑五网一
好消息是，本次秋促的促销价格不进入后续黑五网一 Deal 的 30 天和 60 天回看窗口，也不会影响黑五的最大 Deal 价格。卖家可以在秋促中给出足够有竞争力的价格，无需担心影响后续大促的提报资格。
变化三：旺季配送费即将生效
从 10 月 15 日起，美国站和加拿大站开始收取旺季配送费，持续至 2027 年 1 月 14 日。美国站平均每件上涨 0.32 美元，加拿大站平均每件上涨 0.39 加元。卖家在核算秋促利润时需将这笔费用纳入成本测算。
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四、备战建议
立即行动：
尚未完成提报的卖家应尽快登录卖家后台查看促销推荐，推荐每周更新，获得推荐后应立即提报。同时，每日在“管理促销”页面巡检，若状态栏出现“存在问题”提示须立即修改重提，避免因促销被禁止显示而流失流量。
库存与广告协同：
建议将促销价格、毛利、库存和广告预算放在一起综合测算。对于库存不足的商品，宁可控制广告投放，也要避免流量打爆后断货。促销投放前建议提前布局广告蓄水，利用 Sponsored Ads 等工具为大促期间积累流量和转化数据。
物流提前规划：
在规划货件时，提前预约承运人服务，以应对潜在的供应链中断风险，包括供应商延迟、承运人问题和海关延误。考虑到国庆长假的影响，建议提前安排值班或设置假期模式，确保大促期间运营不掉线。
距离 10 月 6 日大促开启仅剩不到三周时间，提报窗口和入仓截止日正在快速关闭。对于希望借助秋促为 Q4 旺季蓄力的卖家而言，现在正是最后的冲刺阶段。
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五、大促护航，申诉无忧
旺季流量爆发的背后，账号审核、Listing 下架、知识产权投诉、促销违规等风险也随之升高。一旦遭遇误判或封店，轻则错失大促流量，重则打乱整个 Q4 布局。
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