TikTok重返多伦多电影节，跨境卖家的热点商机！

9 月 10 号到 20 号可谓是影视圈的一个重要节点，许多老派影评人、片商、娱乐记者都会齐聚加拿大多伦多，参加万众瞩目的多伦多国际电影节（TIFF）。

来自 50 个国家的影片将会在此展映，对经常看电影的人来说，能见到许多耳熟能详的影片，但今年的官方名单里却增添了新的面孔——TikTok。

时隔多月，TikTok 居然以官方平台合作伙伴的身份回归 TIFF。

要知道，它在之前可还被加拿大联邦政府进行审查，被迫停止了赞助。这期间究竟发生了什么？对于这波平台热度，卖家又能怎么利用？

图片来源于 TikTok

听到这个消息，不关注电影行业的人肯定会一头雾水，不明白这个电影节是啥。就让我们先简单了解一下，也将更明白这对 TikTok 意味着什么。

TIFF 创立于 1976 年，是北美规模最大、影响力最强的国际电影节，每年 9 月在加拿大多伦多举行。

电影节以展映新片为主，同时还承担产业市场、名人交谈、电影教育、经典修复展映等多重功能，业内普遍把 TIFF 看作颁奖季的前哨站。

而本届的 TIFF 更具有特殊意义，首次获得国际电影制片人协会（FIAPF）的认证，正式升级为国际 A 类电影节，提升了在国际电影产业中的影响力，也为中国电影借助这一国际平台开展海外推广与市场交流创造了新的机遇。

本届电影节的主题是“透过电影重塑世界认知”，策展方向覆盖跨地域文化交流、个体身份与情感、环境生态议题、媒介技术创新。

动画板块在今年格外夸张，Centrepiece 中心单元一口气选了 8 部动画长片，刷新了历史纪录，日本动画大师汤浅政明还来做了特邀策展专题《Drawn Universes: Visions in Animation》。

TIFF 就是这么一场分量十足的电影节，往年能在这种场合挂官方头衔的，基本是银行、电信和奢侈品大牌，但今年却换成了 TikTok。

对 TIFF 有了基础了解后，我们再来看一眼本次的合作清单，就能知道 TikTok 可不仅仅是贴个 logo 就完事的赞助。

首先，将会有30 多位#FilmTok 创作者组团进驻多伦多，这是 TikTok 历次带到 TIFF 的最大创作者阵容。首映礼、红毯、卡司采访、节展活动，全部经由创作者视角产出内容。用官方的来说就是：给全球影迷一个前排座位。

然后，作为 Special Presentations 单元的呈现合作伙伴，TikTok 创作者会和 TIFF 策展人一起登台，联合主持映后问答环节，创作者也将会从台下的观众，变成台上的主持人。

最后，TIFF 今年新设的产业板块 The Market，也将会由 TikTok 直接下场举办谈话。

9 月 12 日，《Trash Mountain》的主演 Zooey Deschanel 和编剧兼演员 Caleb Hearon，会与 TikTok 全球娱乐合作负责人 Jenny Kim 坐在一起，畅谈创作者是如何走进长片、观众又是如何在推荐页里发现故事。

从流量入口到内容生产，再到产业对话，TikTok 将深度参与 TIFF 的所有环节。

根据官方文章披露，在过去一年里，TikTok 上每天发布的影视相关内容超过 1200 万条。在用户调研中，有 35% 的用户表示，平台内容让他们有兴趣去尝试观看一部新电影或新剧。另外有 38% 的用户表示，TikTok 内容能让他们重新捡起老片老剧来看。

除此之外，TikTok与院线组织 Cinema United今年联合发布的报告显示，《罪人》首周在 TikTok 的讨论量暴涨 459%，次周票房跌幅只有 5%，是 2025 年所有大规模发行影片里的最佳次周成绩。

而《疯狂动物城 2》第二周的 TikTok发帖量增长 163%，北美单周票房多收了 5800 万美元。

对电影来说，首映的热度过去后常常只能维持几天的讨论度，但创作者内容却能把一部片子的讨论窗口拉长到几个月，一直撑到片子上流媒体。

因此，TIFF 需要 TikTok 来作为影视的放大器，而 TikTok 则需要 TIFF 的权威背书，双方各取所需。

值得一提的是，TikTok 此前曾撤回对 TIFF 的赞助，原因是加拿大联邦政府对字节跳动展开了国家安全审查。

后来，TikTok 与加拿大政府达成和解，获准继续在加拿大运营，条件是承诺投资加拿大文化产业，扶持本地创作者和文化机构，并强化官方语言及原住民语言内容的生产与传播。

这次高调回归 TIFF，既是市场动作，也是一次宣示。毕竟，绑定北美最有分量的国际电影节，可比发什么公关稿件更具有说服力。

TikTok 现在正在用电影节给平台流量做集中加热。影视娱乐内容更是非常庞大的流量入口，每天 1200 万条影视帖的数据，意味着大量高停留、高互动的活跃用户。

在 TIFF 期间，#TIFF26、#FilmTok 这类话题也将会迎来一波流量高峰。

以此，跨境卖家可以留意两个方面：

一是蹭热点选品和内容。电影节期间，影视周边、明星同款、红毯穿搭、观影场景相关的品类会被话题带起来，服饰、美妆、家居氛围类商品可以提前就位。把产品植入观影、追剧这类内容场景，会比硬广自然得多。

二是盯紧时间节奏。9.10-9.20 期间，话题流量、创作者产出、官方资源位都会向 TIFF 倾斜。提前备好素材和投放计划，蹭官方热度的成本远低于自己造热点。

电影节曾经是少数人的名利场，而现在，短视频的创作者也将能参与其中。TikTok 拿下 TIFF 官方平台合作伙伴，也让平台在影视上的影响力更上一层，在短剧方面也正在加大投入，更加深入影视行业之中。

平台的流量红利在加速向内容端聚集，对跨境卖家来说，热度就在眼前，难的是该怎么去接住。