这周的美国站，用一个卖家的话说，“天天出幺蛾子”。
昨天，卖家们发现亚马逊后台的订单不更新了；今天，不少卖家又发现广告数据出现异常波动：预算花不出去、曝光量骤减，单量也随之下滑。
一时间，各种猜测和讨论在论坛上此起彼伏。
今天连广告都烧不动了？
“销量跟昨天差不多，都差，广告今天异常没点击钱花不出去。”
“预算花了只有平时的三分之一，单量还行。”
“我也是今天广告花费少一半，销量都和昨天差不多。”
还有卖家表示：“广告调整动作极度克制的前提下，昨天广告花 200 刀，今天到截稿之前仅花了不到 50 刀。根本花不出去。”另一位卖家则称：“今天广告曝光接近砍半，花费自然少了，不对劲，流量再怎么少也没出现过砍半的情况。”
社群、论坛上类似的反馈并不少见，有卖家甚至发现实际花费与总预算之间差了 100 美金。
很快，卖家们就广告异常聊的热火朝天。一部分卖家认为流量少了，类目竞品调整导致竞价上浮；另一部分卖家则倾向于是平台数据更新延迟或显示不全。有位卖家的判断道："今天广告支出少了很多，订单正常，广告数据特别好看。估计广告支出数据延迟，昨天是订单数据延迟。昨天下午订单数据正常了，估计今天晚些广告支出的金额也会正常显示。"
在原因尚未明确前，卖家们不必急于大幅调整策略，可以先观察后台数据的后续更新，再作判断。
不过，也有一些卖家发现这一阶段排除系统数据滞后问题，流量属实下降了。一位做四季零件的卖家算了笔账：上个月每天广告销售额 3172 美金、花费 703，这个月降到 2269 美金、花费 560，“广告目前烧不动，转化也不好，纯没流量了”。
当前正值美国劳工节后、犹太教新年等节点，季节性因素本就会带来流量波动。有卖家梳理了时间线：9 月 7 日劳工节、9 月 11 日纪念日、9 月 11 到 13 日犹太新年、9 月 13 日亚马逊服务器崩，并调侃“打工人周报的下跌理由有了”。
玩笑归玩笑，这些节点是否影响了流量、影响有多大，还需要结合具体数据判断。
排除平台技术问题，卖家们还是需要审视自身 listing、竞价和预算设置，适当优化，更好承接下半年的旺季流量。
海关查扣货物：合规经营是不可逾越的底线
就在卖家们为广告和订单烦恼时，另一则消息也值得关注。
美国海关与边境保护局（CBP）在弗吉尼亚州诺福克查获了两批来自中国的货物，一批是 1043 个汽车散热器，申报价值 5775 美元，发往怀俄明州夏延市；另一批是 420 台 70 品脱的大容量除湿机，申报价值 10080 美元，发往加州阿尔特西亚。
但 CBP 贸易专家估价分别高达 110176 美元和 181847 美元，总价值近 30 万美元。
这两批货物被扣，起因是进口文件与身份证明文件中的信息存在出入。随后，CBP 联系了登记在册的两名进口商，两人均表示，自己没有订购过这些货物，也不从事进口业务。经调查，两人被认定为身份盗窃的受害者。也就是说，有人冒用被盗的美国公民身份，将货物申报进口至美国。
CBP 地区港口主任凯瑞·布雷迪明确表示：“合法企业不会使用被盗的美国公民身份来进口商业货物。”目前调查仍在进行中。
卖家们千万不要犯同样的错，低报货值、借用他人身份、虚假申报等行为，一旦被查获，不仅货物会被扣押，还可能面临法律追责和信用损失。
随着中国卖家在美国市场的体量越来越大，海关对来自中国的商业货物审查只会更细，不会更松。
对绝大多数正规经营的卖家来说，严查未必不是一件好事，市场里靠低报货值和身份造假压成本的人越少，正常报关、正常缴税的卖家竞争环境就越干净。
本文仅为分析，不构成投资建议。
这周的美国站，用一个卖家的话说，“天天出幺蛾子”。
昨天，卖家们发现亚马逊后台的订单不更新了；今天，不少卖家又发现广告数据出现异常波动：预算花不出去、曝光量骤减，单量也随之下滑。
一时间，各种猜测和讨论在论坛上此起彼伏。
今天连广告都烧不动了？
“销量跟昨天差不多，都差，广告今天异常没点击钱花不出去。”
“预算花了只有平时的三分之一，单量还行。”
“我也是今天广告花费少一半，销量都和昨天差不多。”
还有卖家表示：“广告调整动作极度克制的前提下，昨天广告花 200 刀，今天到截稿之前仅花了不到 50 刀。根本花不出去。”另一位卖家则称：“今天广告曝光接近砍半，花费自然少了，不对劲，流量再怎么少也没出现过砍半的情况。”
社群、论坛上类似的反馈并不少见，有卖家甚至发现实际花费与总预算之间差了 100 美金。
很快，卖家们就广告异常聊的热火朝天。一部分卖家认为流量少了，类目竞品调整导致竞价上浮；另一部分卖家则倾向于是平台数据更新延迟或显示不全。有位卖家的判断道："今天广告支出少了很多，订单正常，广告数据特别好看。估计广告支出数据延迟，昨天是订单数据延迟。昨天下午订单数据正常了，估计今天晚些广告支出的金额也会正常显示。"
在原因尚未明确前，卖家们不必急于大幅调整策略，可以先观察后台数据的后续更新，再作判断。
不过，也有一些卖家发现这一阶段排除系统数据滞后问题，流量属实下降了。一位做四季零件的卖家算了笔账：上个月每天广告销售额 3172 美金、花费 703，这个月降到 2269 美金、花费 560，“广告目前烧不动，转化也不好，纯没流量了”。
当前正值美国劳工节后、犹太教新年等节点，季节性因素本就会带来流量波动。有卖家梳理了时间线：9 月 7 日劳工节、9 月 11 日纪念日、9 月 11 到 13 日犹太新年、9 月 13 日亚马逊服务器崩，并调侃“打工人周报的下跌理由有了”。
玩笑归玩笑，这些节点是否影响了流量、影响有多大，还需要结合具体数据判断。
排除平台技术问题，卖家们还是需要审视自身 listing、竞价和预算设置，适当优化，更好承接下半年的旺季流量。
海关查扣货物：合规经营是不可逾越的底线
就在卖家们为广告和订单烦恼时，另一则消息也值得关注。
美国海关与边境保护局（CBP）在弗吉尼亚州诺福克查获了两批来自中国的货物，一批是 1043 个汽车散热器，申报价值 5775 美元，发往怀俄明州夏延市；另一批是 420 台 70 品脱的大容量除湿机，申报价值 10080 美元，发往加州阿尔特西亚。
但 CBP 贸易专家估价分别高达 110176 美元和 181847 美元，总价值近 30 万美元。
这两批货物被扣，起因是进口文件与身份证明文件中的信息存在出入。随后，CBP 联系了登记在册的两名进口商，两人均表示，自己没有订购过这些货物，也不从事进口业务。经调查，两人被认定为身份盗窃的受害者。也就是说，有人冒用被盗的美国公民身份，将货物申报进口至美国。
CBP 地区港口主任凯瑞·布雷迪明确表示：“合法企业不会使用被盗的美国公民身份来进口商业货物。”目前调查仍在进行中。
卖家们千万不要犯同样的错，低报货值、借用他人身份、虚假申报等行为，一旦被查获，不仅货物会被扣押，还可能面临法律追责和信用损失。
随着中国卖家在美国市场的体量越来越大，海关对来自中国的商业货物审查只会更细，不会更松。
对绝大多数正规经营的卖家来说，严查未必不是一件好事，市场里靠低报货值和身份造假压成本的人越少，正常报关、正常缴税的卖家竞争环境就越干净。
本文仅为分析，不构成投资建议。
