近日，阿里巴巴官宣 B2B 业务迎来历史性重大战略调整，1688 与阿里国际站进行打通并整体运营。
1688 与阿里国际站均是阿里巴巴布局 B2B 业务的重要平台，分别聚焦国内批发与跨境批发，发展至今已有 20 余年。
由此释放出一个清晰信号：国内供应链与海外市场之间的连接正在加速。如何让供应链更高效地连接全球市场，正成为跨境电商企业面临的重要课题。
从“货卖全球”到“供应链出海”
过去十余年，中国跨境电商经历了从“流量出海”到“品牌出海”的持续升级。
早期，企业借助平台开店，将国内商品销售到海外；随后，越来越多企业开始建设自主品牌、海外仓和本地化渠道。
随着全球消费需求更加分散、海外市场竞争加剧，以及人工智能快速进入选品、营销、采购、客服等环节，跨境电商正在从单一的销售渠道，进一步成为连接产业带与全球市场的重要基础设施。
此次 1688 与阿里国际站进一步打通，本质上也是国内供应链和海外市场连接方式的一次变化。其核心在于打破内外贸之间相对割裂的状态，让工厂的货盘能够更加高效地承接国内批发与海外需求。与此同时，AI 正在改变买家寻找商品、企业获取订单以及供需双方匹配的方式。
这意味着，未来跨境电商比拼的，可能不再只是某个平台上的“爆款能力”，而是供应链响应速度、数字化能力、产品品质、品牌运营以及合规经营能力的综合竞争。
这恰恰是杭州的优势所在
回望杭州跨境电商的发展历程，这条“供应链 + 平台 + 数字化”的路径并不陌生。
2015 年，中国（杭州）跨境电子商务综合试验区获批设立，杭州成为全国首个跨境电商综试区。此后，杭州探索形成的“六体系两平台”等经验向全国复制推广，跨境电商也逐渐成为杭州外贸发展的重要新动能。
十余年发展下来，杭州形成了独特的产业生态：
一端，是阿里巴巴等平台型企业以及大量跨境电商企业；另一端，是服装、家居、消费电子、家电、汽配等特色产业和产业带；中间，则是支付、物流、营销、金融、人才、知识产权、财税及合规等不断完善的服务体系。
平台连接市场，产业提供供给，数字技术提升效率，生态服务降低企业出海门槛。
这也构成了杭州跨境电商持续发展的底层逻辑。
“跨境电商 + 产业带”，正在成为新增长点
事实上，杭州已经在进一步推动跨境电商与产业带深度融合。过去，是帮助企业把商品卖到海外；现在，则是帮助更多杭州制造、浙江制造找到全球消费者。当越来越多传统企业进入跨境电商赛道，产业带的优势也正在被重新激活。
一件商品，从工厂走向海外消费者，看似只是多了一个销售渠道，背后却涉及产品研发、品牌打造、数字营销、国际物流、跨境支付、知识产权以及海外市场合规等一整套能力。
在杭州，跨境电商服务生态正不断完善：PingPong 深耕跨境支付，为企业提供全球收付、结汇等服务；连连国际围绕跨境支付进一步延伸至营销、退税、知识产权等服务；菜鸟持续布局全球物流网络，为跨境电商企业提供国际物流和海外仓等服务。与此同时，杭州还集聚了一批数字营销、品牌推广、知识产权和涉外法律服务机构，为企业出海提供从资金、物流到品牌、合规的全链条支持。
因此，跨境电商发展到今天，已经不是简单的“开店出海”。而是产业链、供应链、价值链共同出海。
AI 加速，杭州企业如何抢占下一站？
此次阿里业务调整中，AI 同样是不可忽视的关键词。从智能选品、商品信息生成，到营销投放、客户沟通，再到采购与供需匹配，AI 正在不断渗透跨境电商全链路。
对于企业而言，这意味着出海效率可能进一步提升，但也意味着竞争门槛正在发生变化。
过去，一个运营团队可能需要花大量时间完成市场调研、商品分析和客户开发；未来，AI 或许可以承担其中相当一部分工作。但技术可以提升效率，却无法替代企业对产品、市场和品牌的长期经营。
当“找客户”越来越容易，真正决定企业能不能走得远的，将是产品力、供应链能力和品牌价值。这也是跨境电商企业下一阶段需要回答的问题。
全球市场不断变化，跨境电商的竞争也在持续升级。杭州将继续发挥跨境电商领域的先发优势，推动更多企业提升全球经营能力，让更多杭州制造、杭州品牌在国际市场赢得更广阔的发展空间。