俄罗斯移动游戏市场有哪些新趋势？Yandex Ads发布2026年上半年《移动游戏行业报告》

俄罗斯移动游戏市场正在呈现新的变化。Yandex Ads 近日发布 2026 年上半年《移动游戏行业报告》，从市场规模、玩家画像、游戏类型、热门手游以及广告投放等方面展开分析，为游戏开发者和发行商了解当地市场、制定出海策略提供参考。

市场趋势：移动游戏

占据俄罗斯市场重要份额

2025 年，俄罗斯游戏市场呈现出明显的平台结构差异。移动游戏收入达到 813 亿卢布，同比增长 6.6%，占整体游戏市场的 44%；PC 游戏收入为 898 亿卢布，占 48%，成为俄罗斯市场份额最高的游戏平台；主机游戏收入则为 154 亿卢布，占 8%¹。

这一市场结构与全球游戏市场存在明显差异。2025 年，俄罗斯 PC 游戏和移动游戏的市场份额较为接近，相对均衡的平台结构，意味着移动端市场仍具备进一步发展的空间。

玩家画像：年轻化明显

用户结构呈现多元特征

俄罗斯移动游戏用户呈现明显的年轻化特征，18 岁以下用户占比达到 38%，是规模最大的年龄群体。与此同时，不同年龄段的性别特征有所差异：18–34 岁男性用户相对活跃，而 35 岁以上女性用户的活跃度则有所提升。

从消费能力来看，中等收入用户占比达到 77%，是手游玩家的主要构成；高及超高收入用户则更多集中在 25–54 岁群体，其中 45–54 岁占比达到 20%。此外，95% 的用户有线上购物习惯，67% 经常在线上花费时间，这显示出较高的数字化生活渗透率。

报告同时指出，家庭成员之间的设备共享可能导致实际使用者与设备归属者并不完全一致，因此，过于严格的年龄定向可能缩小实际可触达的用户范围。

品类趋势：RPG 领跑

多品类热度持续

从 2026 年上半年的俄罗斯移动游戏搜索数据来看，RPG 是最受关注的移动游戏类型，占移动游戏搜索查询量的 38%。《原神》搜索量超过 3010 万次，位居 RPG 手游搜索榜首²；与此同时，NTE、RAVEN2 等游戏的搜索热度也实现明显增长。

除 RPG 外，射击、沙盒、儿童、动作、策略、益智和模拟等多个品类也拥有较高关注度。报告进一步梳理了各品类热门游戏及搜索趋势，帮助开发者了解俄罗斯移动游戏市场的品类偏好与热门产品变化。

广告投放：Yandex 广告网盟

成为重要获客渠道

报告还对 2026 年上半年俄罗斯移动游戏广告投放情况进行了分析。数据显示，广告投入约 6.3 万美元，获得 170 万次点击和 2.93 万次安装，平均 CPI 为 2.15 美元。³

从流量来源来看，Yandex 广告网盟贡献了 97% 的安装量和 99.7% 的点击量⁴，已成为移动游戏获客的重要渠道。

下载完整报告：

了解俄罗斯移动游戏市场

以上仅为 Yandex Ads 2026 年上半年《移动游戏行业报告》中的部分内容。完整报告从市场规模、玩家画像、品类趋势、热门游戏到广告投放基准等多个维度，对俄罗斯移动游戏市场进行了进一步梳理，能够帮助开发者全面地了解当地市场环境、用户特征与广告投放表现。

了解更多俄罗斯移动游戏市场数据与趋势分析，请参阅完整报告。