真人微短剧市场回暖：从流量博弈到价值竞争

近年来，随着视频生成模型和智能制作工具快速迭代，AI 短剧的内容供给急剧增加。中国网络视听协会发布的《微短剧创作指引（2026 年 Q2）》（以下简称《指引》）显示，2026 年第二季度，国内共上线微短剧 23.9 万部，其中真人剧 8.6 万部、AI 剧 15.3 万部。

相比今年一季度 AI 微短剧占比超 95%，二季度真人微短剧市场明显回暖。《指引》显示，今年第二季度，真人微短剧月均上线量达 2.8 万余部，5 月真人剧上线量较 4 月实现翻倍增长，当月占比由 23.7% 升至 44.1%。

情感“在场”：真人短剧的核心优势

清华大学新闻与传播学院长聘教授、清华大学影视传播研究中心主任司若接受记者采访时表示，真人短剧的优势更多体现在人与人之间难以量化的情感交流中，演员的身体、声调、停顿和即时反应，与真实空间共同构成可感的“在场”。例如近期在某短剧平台播出的《无名者之光》《惊弦》《燎原之烽火 1945》等红色题材影片，凭借演员的眼神、呼吸和动作关系，连同实景与服化道留下的时代痕迹，把抽象的历史叙述转化为可感的生命经验。

成本与回报：AI 短剧的流量困局

司若表示，从市场角度看，真人短剧与 AI 短剧的对比需要放在完整的投入产出链条中考察。2026 年一季度，精品 AI 仿真人短剧制作成本已可控制在 20 万元以内，约为真人精品短剧的十分之一，但供给井喷也迅速推高了流量价格。据 DataEye 剧查查数据，AI 短剧制作成本下降约 90% 的同时，流量成本同比上涨超过 100%，千次播放收益较 2025 年下半年下降一半，成熟投流团队的常规投资回报率多在 1.03 至 1.07 之间，大量普通项目已经低于 0.8，低制作成本尚未稳定转化为高投产比。

“相较而言，真人短剧单部投入较高，优质项目却能凭借表演可信度和现实质感形成更强的付费意愿，并通过品牌合作、IP 延展和长尾传播抬高收入上限。因此，真人短剧市场策略应当转向质量溢价，同时把 AI 用于分镜预演、场景设计、译制和营销素材生产，压缩非核心环节成本，把有限预算更多投入剧本、表演和实景质感。”司若说。

武汉汉江湾人工智能产业园一家影视产业基地内，工作人员正在借助 AI 工具制作短剧。（新华社记者 乐文婉 摄）

出海新阶段：从“走出去”到“本土化”

随着真人短剧出海进入规模化、常态化发展阶段，行业关注的重点正由市场增量转向增长质量。《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，2025 年 1 至 8 月，海外微短剧市场总收入达到 15.25 亿美元，同比增长 194.9%；应用下载量约 7.3 亿次，同比增长 370.4%。收入排名前 20 位的应用中，九成具有中国企业背景，贡献了约 91% 的市场收入。

“早期出海主要依靠成片翻译和配音，以较低成本测试不同地区的用户需求。随着市场竞争加剧，行业逐渐转向剧本输出和本土化拍摄。演员是否具有亲近感、人物关系是否符合当地社会经验、情感表达能否进入当地观众的文化语境，开始直接影响作品的完播率、付费率和复购率。”司若表示，当前真人微短剧的竞争已经从“作品能否走出去”深入到本土化生产、用户付费、IP 经营和产业链组织能力的较量。当地演员、真实空间和生活细节，能够把成熟的故事结构转化为海外观众熟悉的情感表达，降低文化折扣。

“本土制作也会增加用工合规、版权管理、制作协同和用户获取成本。制作机构可以先以译制内容和小规模投放测试题材，再联合当地编剧、演员完成深度改编。真人短剧出海的长期竞争力，最终取决于能否把国内形成的高效率生产能力，升级为理解不同市场、持续经营 IP 和组织跨文化创作的能力。”司若说。

根基在国内：从数量竞争转向价值竞争

出海竞争力的根基，在国内创作端。在产量快速增长的市场中，行业未必缺少故事，缺少的往往是识别好故事、匹配好资源的有效机制。司若认为，真人短剧若继续依赖模式复制、情节堆叠和投流竞争，既难以形成持久优势，也容易陷入同质化内卷。平台明确优势品类、加大收益激励，实际上是把市场信号和资源配置引向更具现实质感、情感容量与创新空间的内容，推动行业从数量竞争逐步转向价值竞争。

（来源：人民网 记者 栗翘楚）