近日，TikTok Shop 官方宣布，将于2026年10月19日正式推出"Sell Across EU"跨境销售功能。这标志着 TikTok Shop 在欧洲市场的布局又迈出了关键一步。
新功能上线后，符合条件的英国本土卖家可以直接向德国、法国、意大利、西班牙、波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙、匈牙利这 12 个欧盟国家销售商品。
以前英国卖家想开拓欧洲市场，需要单独开通每个欧盟国家的站点，流程繁琐、成本高。而"Sell Across EU"功能实现了“一次铺货、多国覆盖”，大大降低了跨境销售的门槛。
这不是单向通道。与此同时，比利时、德国、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、波兰、西班牙8 个欧盟国家的卖家，也将逐步获得向英国消费者销售商品的机会。欧盟与英国之间的双向跨境销售通道正式打通。
在 10 月 19 日正式上线之前，TikTok Shop 将于9月21日启动早期试点，部分符合条件的卖家将收到官方邀请，提前体验这一功能。
跨境销售权限并非人人都有，平台会根据卖家的账户状态和经营表现进行自动实时评估。核心条件包括：
必须是英国市场的活跃本土卖家，非本土卖家暂不开放；
账户状态健康，未进入高风险观察名单；
近30天有真实销售记录，长期休眠账号无法参与；
账户无大额未结清负余额。
全部满足条件的卖家，后台会自动出现拓展欧盟市场的入口，无需额外申请。
获得资格并不代表可以“一键躺赢”，以下几点需要特别注意：
1. 产品合规不能忽视
部分品类在欧盟市场有特殊限制，需要补充CE认证、产品检测报告等合规文件。未按要求提交资质的商品将被下架。
2. 物流需自行解决
从英国仓库向欧盟发货采用卖家自发货模式，需要自行选择承运商、承担运费并处理物流问题。
3. 退货成本要算清楚
如果卖家在欧盟没有退货仓，商品将被送入平台退货仓，退货费用仍需卖家支付。
4. 各国市场有差异
不同国家的消费者对产品、价格、配送时效的接受度不同，在英国卖得好的产品，不一定直接复制到德国就能爆单。
距离功能上线还有一个多月，建议英国站卖家提前做好两件事：
一是维持店铺正常运营，保证近 30 天有销售记录，避免违规扣分，确保符合平台准入评估要求；
二是提前梳理商品欧盟合规资质，准备小语种商品描述素材，功能开放后第一时间上架，抢占初期流量红利。
对于中小卖家来说，不建议一次性铺满12个国家，可以先从 1-2 个市场开始测试，跑通模式后再逐步复制。
TikTok Shop 此次打通欧盟与英国的双向跨境销售，为布局欧洲市场的卖家打开了新的增长空间。机会已经来了，你准备好了吗？