新时代苹果将迎来怎样的局面

要点

Omdia 深入剖析了苹果家族最新成员 iPhone Duo，探讨其如何利用成熟技术、生态系统整合及金融方案策略，将入局较晚的劣势转化为优势，推动产品普及并应对中国市场挑战。

2026 年 9 月，苹果以“亮新篇，来耀眼”为主题召开新品发布会。这是 John Ternus 接任首席执行官后的首个里程碑式发布，揭示了苹果把握机遇、应对长短周期挑战的战略洞见。

图 1：iPhone 最新产品组合

苹果以独特路径进军折叠屏领域

本次发布会的核心亮点是首款可折叠 iPhone——iPhone Duo 的正式亮相。Duo 采用宽屏护照式设计，优先考量便携性、人体工学及横向观看体验。

汲取去年 iPhone Air 表现平平的教训，苹果将 Duo 定位为专注于灵活性与多功能性的独立品类，与 Air 和 Pro 系列并列。其核心差异化在于屏幕尺寸带来的多任务处理与内容消费新场景，而非单纯的轻薄或影像性能。

苹果的“晚入局”策略实则有利：其在技术标准满足用户体验预期时才切入市场。过去两年，超薄 UTG 玻璃、折痕抑制、铰链设计、3D 钛合金打印及硅碳电池等关键组件与工艺的进步，已解决轻薄度、耐用性及显示质量等限制。依托强大的供应链能力，Omdia 预计苹果年产能可提升至 1500 万台以上。

Apple Silicon 芯片系统是 Duo 功能的关键驱动力。内置 A20 Pro 的新显示引擎可同时管理内外屏，实现流畅切换与敏捷多任务处理，使双屏架构呈现单一连续的使用体验。

软件层面，苹果通过重新设计的界面布局，开箱即解锁新场景。新布局融入类似 iPad 的手势操作、Apple Pencil 支持及改进的多任务功能，填补了智能手机与平板电脑之间的体验空白，创造独特的可折叠使用场景。

Duo 演示展示了相机等原生应用及 Netflix 等第三方应用如何利用展开形态提供差异化体验。最新的 iOS 27 SDK 允许开发者充分利用全屏空间，确保应用发布即无缝兼容。相较于安卓厂商，苹果整个应用生态能迅速适应新形态，提供更直观的用户体验，这是其最大优势。

苹果战略侧重于提供成熟技术与深度集成体验，在保持用户界面熟悉度的同时引入大屏新场景。通过整合芯片、硬件、软件及开发者生态，苹果致力于将柔性显示屏从高端新奇产品转化为主流升级路径。

图 2：宽屏折叠手机竞品价格对比

多元化金融方案降低购买门槛

受内存成本危机影响，苹果今年的定价策略备受瞩目。Duo 定价 1,999 美元，低于市场预期，仅比三星 Galaxy Z Fold 入门款高出约 100 美元，极具竞争力。在零部件成本上涨背景下，苹果以具吸引力的价格切入，有望吸引希望合并 iPhone 与折叠屏/平板设备的用户。

然而，近 2000 美元的定价仍比 iPhone 18 Pro 高出 60%，是 iPhone 17 的两倍多。在中国大陆和美国等关键市场，iPhone 分期付款或 Apple Upgrade 租赁计划等官方金融方案将发挥重要作用，尤其是多数竞争对手无法提供同等竞争力的方案。

图 3：2025 年折叠屏市场前五大出货量及 2026 年预测

前方的挑战与机遇：中国市场与应用生态

Omdia 预测，iPhone Duo 将于 2026 年第一季度推出，年底前出货量超 600 万台，占据全球折叠屏市场 27% 的份额。在供应受限情况下，苹果将重点投放中国大陆、美国及韩国这三大核心市场。

对中国消费者而言，Duo 在硬件层面的差异化优势有限。市场上已有华为、荣耀、vivo 和小米等本土厂商推出的 17 款以上竞品，配置强劲且定价灵活。2026 年上半年，华为占据中国折叠屏市场 75% 的份额，书本式设备平均售价（ASP）为 2040 美元。

Omdia 预计，初期需求主要来自现有 iOS 用户群体，旨在扩大高端选择范围，而非源自安卓阵营转换。去年苹果在中国大陆出货约 3000 万部 Pro 系列 iPhone，占总出货量 66%；目前 81% 的 iPhone 用户仍将苹果列为首选。鉴于国内非官方预售势头强劲，Duo 短期内将面临供应挑战。

长远来看，开发者生态系统是苹果在海内外市场的最大优势。目前折叠屏在大陆安卓及鸿蒙系统出货量占比较低，导致应用适配不足。Duo 的规模及其在媒体娱乐领域的变现潜力，将为开发者提供强有力的广告变现激励，促使其针对新形态优化应用。这将形成设备普及、开发者支持与差异化场景的良性循环，助力苹果在与本土硬件厂商的竞争中确立结构性优势。

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