亚马逊发布捆绑销售新规：2027 年起严控非原厂包装
近日，亚马逊发布产品销售新通知：自 2027 年 1 月 11 日起，大多数以单个 ASIN 形式销售的实体产品捆绑包，必须由原制造商或品牌方完成包装。这意味着过去卖家自行将多个单品组合搭配、重新打包出售的模式将面临合规挑战。
平台明确三种合规捆绑情形
针对新规，亚马逊明确了以下三种允许进行捆绑销售的情况：
品牌官方授权
若卖家需自行重组或重新包装捆绑产品，必须持有品牌方或原始制造商的正规授权信。这是普通卖家实现合规销售的主要途径。
指定类目豁免
礼品类目及相机类产品无需原厂包装，不受本次新规限制，可维持原有销售规则。
虚拟捆绑（Virtual Bundles）
品牌所有者或授权经销商通过亚马逊官方"Virtual Bundles"工具创建的虚拟捆绑链接，无需实体原厂组合包装，视为合规。
多品类捆绑权限同步开放
在收紧实体捆绑的同时，平台也开放了部分品类的 Bundle 创建权限：
- 图书、音乐、影音、DVD、电子游戏等品类开放 Bundle 创建权限；
- 允许捆绑商品搭配次要通用产品、服务计划或礼品卡销售；
- 消耗品类目（Consumables）凭正规授权，可创建多品牌组合捆绑商品。
违规后果与整改建议
亚马逊明确表示，卖家须在新规生效前完成整改，否则将面临严重后果：
建议：距离政策生效尚有时间窗口，卖家应尽快排查组合产品的品牌授权情况，逐步完成合规布局。
执法动态：洛杉矶查获千万美元假冒商品
除平台加强资质审查外，美国地方执法部门也在加大打击力度。近日，加州洛杉矶警方联合联邦执法机构，对阿卡迪亚市 Goldring Road 街区一处商业仓库开展专项清查。
行动现场累计查获 25,898 件假冒服饰及潮流单品，涵盖耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）等国际知名品牌。按正品零售价核算，涉案货值突破 1000 万美元。
目前仓库负责人已被重点调查，案件正处于溯源、取证及追责阶段。
风险提示：美线跨境物流侵权风险高企，切勿铤而走险销售侵权假冒产品，尤其是涉及国际知名品牌。一旦查获，将面临高额罚款乃至刑事处罚。
