近日，西班牙《世界报》聚焦西班牙企业抢先布局海南自由贸易港的动态。报道指出，在西班牙中国友好协会主席安东尼奥・米格尔・卡尔莫纳团队的推动下，民间贸促代表处已在海南省政府支持下成立，并与 32 家西班牙企业签署合作协议。
合作模式呈现多元化：部分企业计划直接赴琼投资，另一部分则视海南为进入中国市场的战略跳板。其中，旅游类企业的咨询与合作需求尤为旺盛。
西班牙《世界报》报道截图
为何选择海南？超越“自贸港”的战略价值
海南的吸引力不仅源于“自贸港”政策红利。根据今年 6 月发布的《“十五五”海南国际旅游消费中心规划》，海南目标是到 2030 年建成具有影响力的国际旅游消费中心。规划明确将免税购物、特色医疗、国际教育列为重点发展领域，并致力于打造国际消费时尚引领地，依托中国国际消费品博览会（消博会）提升会展旅游能级。
海南的战略意图在于构建“旅游 + 消费 + 会展 + 国际品牌”的紧密生态链，而非单一发展旅游业。
国际品牌为何青睐消博会？
从近年参展数据可见一斑。第六届消博会汇聚了来自 60 多个国家和地区的超 3400 个品牌，国际展品占比达 65%。展会不仅设立全球特色消费、时尚潮流、健康消费等主题展区，更在三亚和博鳌乐城分别设置了国际游艇与国际健康消费分展区。
西班牙品牌表现活跃：专业细胞营养品牌 BECHI 首次参展，展示覆盖孕产、儿童及银发健康等多场景产品；巴塞罗那可持续时尚品牌 THINKING MU 则带来了 100% 再生聚酯纤维服饰新品。
第六届消博会 BECHI 品牌展位
除直接参展外，西班牙商品亦通过旅游零售渠道融入海南消费场景。全球旅游零售商 Avolta 首次参展，精选包括西班牙商品在内的 11 国畅销品亮相。
对海外品牌而言，消博会不仅是单次展示，更是连接中国消费者、采购商及渠道的关键平台，也是观察国际品牌入华策略的重要窗口。
展后延伸：构建常态化消费新场景
消博会的独特价值在于其“永不落幕”的效应。展会虽仅数日，但品牌入驻海南后的消费场景将持续延伸。
随着更多国际品牌深耕海南，消博会与国际旅游消费中心建设的联动将愈发紧密。展会汇聚的品牌资源、优质商品及前沿消费趋势，正加速融入海南文旅消费生态，为建设国际旅游消费中心提供强劲的新供给动力。