跨境周报｜欧洲旺季提前升温，Bol扩大荷兰市场优势

亚马逊2026年秋季Prime会员大促定于10月6日至7日，覆盖英国、德国、法国、意大利、西班牙、荷兰和波兰等22个市场。欧洲站促销提报截至9月23日，卖家仍需关注活动审核、库存到仓和价格资格，完成提报并不代表促销一定能够上线。

SHEIN已启动2026年圣诞及派对用品招商，预计海外需求从10月初开始增长，10月27日前后进入加速期，并于11月17日达到出单峰值。平台重点关注圣诞球、花环、灯饰、树裙及北欧小矮人等元素，同时鼓励商家开发多规格组合装和场景化套装。

ECDB数据显示，Bol在2025年的GMV达到58.14亿欧元，同比增长12%；Amazon.nl同期GMV为33.15亿欧元，同比增长2.7%，两者规模差距扩大至75%以上。AliExpress以18.12亿欧元首次升至荷兰市场第三位，形成由本土平台、亚马逊和跨境平台共同竞争的格局。

随着通胀回落和消费信心改善，德国Z世代与X世代的消费意愿出现回升。Z世代更关注二手商品、运动休闲、数码配件及体验型消费，X世代则在家电、旅游和品质日用品领域恢复升级采购，两类人群均表现出较强的线上比价习惯。

亚马逊提交的DSA透明度报告显示，2026年上半年平台在欧盟的平均月活跃服务触达人数为1.939亿，较上一周期减少约130万。德国以5280万保持第一，法国下降4%，意大利和西班牙基本稳定；荷兰则增长4%，成为主要市场中唯一实现正增长的国家。

京东收购德国消费电子零售商Ceconomy的交易仍在接受欧盟《外国补贴条例》审查。京东此前提出以市场化条件向Ceconomy及其他欧洲零售商开放物流和技术基础设施，但部分竞争对手认为补救力度不足，京东可能需要进一步调整承诺方案才能消除监管顾虑。

万事达卡研究显示，79.9%的德国年轻消费者在过去一年中使用过AI查询商品信息，使用频率约为父母辈的两倍；29.8%的受访者预计，未来5年AI将成为其主要购物方式之一。AI正在从信息查询工具延伸至商品搜索、比较和购买决策环节。

欧洲五国亚马逊8月潮玩榜显示，帕尼尼2026年世界杯贴纸收藏集以超过264万欧元销售额位居第一，美泰精灵高中娃娃销售额超过234万欧元。宝可梦相关商品包揽销量榜前六，赛事、热门IP和收藏属性仍是欧洲潮玩消费的主要驱动力。

英国约3667万辆汽车中，超过1920万辆车龄已达10年以上，车辆老龄化持续释放维修及替换需求。eBay英国站当前增长较快的品类包括发动机强化件、自动变速箱保养套件、柴油颗粒过滤器、制动组件套件及商用车外饰配件。

欧盟自7月1日起对价值不超过150欧元的进口商品按件征收3欧元临时关税。政策实施后，比利时列日机场7月接收的中国小包裹同比下降53%，荷兰同期下降46%，依赖低价直邮和薄利铺货模式的卖家面临更高成本压力。

据媒体获得的草案，欧盟委员会计划于10月6日公布《欧洲产品法》提案，重点阻止不合规的低价值进口商品进入欧盟。草案拟强化在线市场在特定情况下的法律责任，并推动市场监管集中化；相关内容尚处于提案阶段，最终规则仍以欧盟正式文件为准。

Google表示，为满足欧盟《数字市场法案》要求而调整搜索结果展示方式，可能影响欧洲地区的搜索体验及商家曝光。公司称此前调整已使部分欧洲企业来自搜索的免费直接预订流量下降约30%，依赖Google自然搜索获客的电商需要关注后续展示规则变化。