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唐嫣成为 EP 雅莹品牌全球代言人
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晨光文具推出首档文具移动经营真人秀《宇宙帮帮忙》
节目以「收集美好、体验美好、传递美好」为主线，采用「用故事换文具」的互动机制，路人分享青春心事或开学故事，即可换取文具。这种设计将文具从学习工具转化为情感载体，将售卖车变为流动的「情绪树洞」。首期汕头站选址晨光发源地及创始人故乡，融入英歌舞、嵌瓷、侨批等潮汕非遗元素，将文具作为文化传承的媒介，在时空呼应中传递品牌三十余年立足本土的文化脉络。
从 2023 年「你好！火星」系列、2024 年「深蓝星球」海洋保护公益快闪，到 2025 年与《浪浪山小妖怪》等国漫 IP 联名，晨光在开学季的内容形态上持续迭代。《宇宙帮帮忙》将「晨光开学季，遇见小美好」的主题落地为可观看、可参与的内容 IP，以慢综艺叙事在开学季提供了与年轻消费者建立情感对话的新路径。
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洽洽联名黄山旅游推出「毛峰茶衣瓜子」邀你上山坐嗑
新品以黄山毛峰真茶入料，采用自动化轻裹茶叶技术，将茶叶均匀裹于瓜子表面并煮制入味，使茶香与瓜子香自然融合，该产品已于线上及黄山景区线下渠道同步发售。
在景区内，洽洽于登山步道旁及观景平台设置多处体验点，游客可试吃新品，并参与「空瓶换瓜子」互动活动，收集沿途废弃空瓶，即可在指定点位兑换产品。这一设计将产品体验嵌入登山途中，登顶歇脚时嗑一把茶香瓜子，成为黄山游览的附加环节。
事实上，这并非洽洽第一次与文旅「锁死」。2025 年春季，洽洽与黄山旅游曾以「人间四月游黄山」为主题推出类似互动；更早前，洽洽「寻香华夏」项目与合肥文旅联动，推出城市限定包装瓜子，包装印有合肥地标元素，凭罐身可享景区门票折扣，从城市限定到山野场景，洽洽持续尝试将瓜子消费融入文旅体验。当「嗑瓜子」这一日常动作被置于名山大川之间，品牌与消费者之间的连接方式，也从产品功能转向了情绪价值的传递。
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田曦薇成为 M·A·C 品牌焕彩代言人
伴随官宣，M·A·C 上线多重宠粉礼遇。购买田曦薇同款产品，有机会解锁限定拍立得、撕拉片及大小王扇等周边，并享受产品定制刻字服务，留下代言人专属签名。
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滴滴 × 凡人修仙传助你凡尘「飞驰」！
活动没有设置额外签到或小游戏，而是把激励机制直接放在订单和里程上。低门槛周边（韩立光栅卡）降低初次参与成本，中段奖励（银月挂件）维持进度，高价值周边（落云宗灵药园种植摆件）作为最终目标，而灵药园摆件还将「种植、等待、生长」的体验融入实体，呼应“修炼需要时间积累”的 IP 内核。完单抽奖则提供即时反馈，平衡阶梯任务奖励滞后的不足。
线下，滴滴将 IP 视觉延伸到主题车辆和城市户外大屏，让《凡人修仙传》的世界观不只存在于活动页面，也进入真实的等车、乘车场景。
这不是滴滴第一次用 IP 为出行增加参与感。此前滴滴曾与《蜘蛛侠》《一人之下》《黑神话：悟空》等推出联名彩蛋车，也与恐龙园合作过主题车，「彩蛋车」已成为滴滴连接年轻用户的标志性载体。而这次的不同之处在于，IP不再只是车身皮肤或抽奖噱头，滴滴把《凡人修仙传》的成长逻辑直接翻译成了一套出行任务机制：每一次打车都是一次「修炼进度」，每一件周边都是一份「进阶成果」。
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Apple 新机 iPhone Duo，给多邻国蹭爽了
Apple 发布了首款名为 iPhone Duo 的折叠屏手机，正好与多邻国的绿色猫头鹰 Duo（多儿）撞名，这不正好撞到多邻国枪口上了吗，这白来的热点，不蹭白不蹭，于是多邻国开启了狂蹭模式。
在国内，多邻国立马在微博发文「没错是我」 ，直接认领了这次命名，还故意发起 #以为iPhone和多邻国联名了# 的话题，此外多邻国还发布了一系列玩梗内容，例如把 iPhone Duo 的屏幕 P 成猫头鹰脸、调侃「有的 Duo 要一万多，有的 Duo 终身免费」等。
因为在国内，多邻国与瑞幸已经「结婚」，网友也来添乱「多邻国和苹果这算几婚了」、「苹果也是好起来了，能和我们多儿联名了」。
瑞幸：我信任的，交心的，心与心的，我爱的鸟大姐我不认识了，已经开始背着我和别人搞在一起了吗？
而在国外，多邻国的反应更是快到没边了，连发多条推文大胆开麦，包括「他们用我的名字命名了一款手机，还让它弯腰屈膝」「iPhone Duo: $1999，iPhone 上的 Duo 免费」「谢谢苹果精彩的发布会，希望我的品牌没被侵权」，还直接喊话苹果新 CEO：「请接电话，拜托」。
三星也在这场借势中插了一脚，发推艾特多邻国称「我真的很抱歉，他们也抄袭了我们」，多邻国回复一个捂脸表情包，回复「受到侵犯了」，三方互动也让事件热度进一步飙升。
多邻国最擅长的就是 8G 冲浪玩梗，把热点变成自家 IP 的热度，更何况这次热点，简直像是贴身为它打造的。
而且它追热点，从来不是简单蹭一下，而是借机给 Duo 这个人设加戏。今年 3 月，芷蕾从威尼斯领奖时那句东北腔「什么东西」，到巴黎时装周对着外媒全英文对答逆袭上了热搜，多邻国直接下场喊辛芷蕾「妈妈」，还自称「姓辛」，成功把明星流量变成品牌热度。
总之，流量在哪里，Duo 就在哪里，每蹭一次热点，都在不断强化多邻国的品牌 IP 人格化。而人设越折腾越鲜活，大众对这只小破鸟的认知也不断更新。
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滴滴携手甘博「绿马」与西宁「雪豹」推出夏季大促
「绿马」原型来自甘肃省博物馆镇馆之宝——东汉铜奔马，也是中国旅游标志。这只 2022 年诞生的文创 IP ，凭借「丑萌」的反差形象多次火出圈。滴滴的做法是把它从静态文创变成流动的城市符号，数十台橙绿撞色的「绿马」主题彩蛋车穿梭兰州街头，车内配备专属坐垫、抱枕；在甘肃省博物馆、兰州西站、东方红地铁站等游客必经的热门点位，同步落地主题站牌和车站。沟通上也玩了个城市谐音梗，「立马 5 折」，把「马踏飞燕」的「马」和秒领打车福利连在一起。西宁则围绕「雪豹之都」IP「宁萌」展开类似布局，让一次普通的打车变成随机发生的惊喜。
这并非滴滴第一次用「彩蛋车」制造街头惊喜。此前滴滴曾与《蜘蛛侠》、恐龙园等 IP 合作推出主题彩蛋车，「彩蛋车」已成为滴滴连接用户、制造期待感的标志性载体。而这次在兰西两地的操作，则把在地文化 IP 与出行场景做了更深度的绑定。
每天上午12点，不见不散
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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。
所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。
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