杭州会展 聚势未来 | 从CBE美容展“三年成势”，看杭州会展与产业的“同频共振”

9月10日至11日，2026 CBE杭州国际美容博览会（China Beauty Expo-Hangzhou，以下简称“CBE美容展”）在杭州国际博览中心举行，主题为“金秋上新 即时增长”。

展会面积达4万平方米，来自全球20余个国家及地区的1000余个美妆品牌齐聚杭州，同期举办了60多场新原料、新科技主题活动。

作为杭州市重点引进的会展项目，CBE美容展三年前落地杭州，如今已成长为杭州行业类会展的一张特色名片。这场展会不只是一次行业商贸对接，更是一次会展业与杭州城市基因的深度共振。

9月10日，CBE美容展的新品发布区排起长队，即时零售主题区里咨询洽谈声此起彼伏，主播探展镜头穿梭于各展台之间，美妆创作者大会座无虚席。

“展会落在哪座城市，就会突显哪座城市的商业底色”。在CBE美容展执行主席桑莹看来，杭州的底色就是电商与新零售。杭州的城市基因，让CBE杭州展天然成为新势力品牌的孵化地和即时增长的试验场。

这一基因首先体现在主题设置上。杭州展主题“即时增长”直接指向即时零售，展会特设即时零售主题区，关注品牌如何通过数字化供应链卡位“半小时生活圈”。

其次体现在观众结构上。展后调研显示，专业观众中线上零售商占25.2%，网络达人及MCN机构占9.7%，线下零售商占27.8%。展商在杭州现场面对的，不只是传统渠道客户，还有大量擅长数字化运营的合作伙伴，可以同时完成产品展示、内容种草和渠道对接。

内容生态也在变化。美妆创作者大会、达人深度探展、红人联盟等活动，把达人经济和内容营销纳入展会生态。如果说在上海，CBE做的是“全”，主打全球全产业链的广度与规模，那在杭州，CBE做的就是“新”，新势力、新渠道，以及新增长的敏捷与速度。

9月是承上启下的关键节点，既是“金九银十”消费旺季的开端，又是“双11”备货启动前的关键期。“过去很多企业的新品节奏是散的、被动的，我们把秋季新品集中到杭州首发，就是希望帮企业踩准下半年的生意节奏。”桑莹表示。

2023年11月，CBE美容展正式官宣入杭。

从首届以“Go！新美妆”为主题起步，到今年聚焦即时零售新渠道，年年焕新的展会主题，背后是消费趋势、渠道结构和品牌增长逻辑的持续变化。

它既见证了美妆产业从传统货架走向今天的科研时代、全链路时代，也成为杭州会展业与产业脉搏同频的注脚。

作为长三角区域重要的会展枢纽城市，杭州拥有完善的场馆设施体系、活跃的市场主体生态和成熟的产业配套链条。

政策层面，《杭州市大力提振消费 打造“赛会之城·购物天堂”三年行动计划（2025—2027年）》《杭州市会展业发展扶持政策实施办法》等政策文件明确，打造品牌展会，提升特色产业化品牌成色；支持大型展览项目、国际展会项目以及国际化展览项目，从顶层设计和具体举措上为会展业发展留出空间、给出预期。

杭州市商务局围绕国际“赛会之城”建设目标，着力引进和培育一批与杭州产业优势相匹配的专业展会，推动会展与数字经济、新消费、时尚产业等深度融合。CBE美容展正是这一思路下的重点引进项目之一。

对CBE而言，杭州提供的不是一场临时展会，而是一片可以持续生长、反复试验的产业土壤。这里既有电商平台、MCN机构、数字化服务商，也有新消费品牌、供应链企业和线下渠道，CBE的引进，很好地嵌入了杭州美妆产业、电商生态和消费升级的整体布局。

CBE的目标是以平台之力，助力中国从化妆品消费大国迈向产业强国。而CBE杭州展的愿景，寄托在这个大目标里。未来，CBE将形成上海、杭州、曼谷三地联动格局。杭州展的展览面积有望在5年内超过10万平方米，让杭州成为长三角美妆产业的一张国际名片。

这一目标与杭州打造国际“赛会之城”同向而行。

杭州市商务局相关负责人表示，依托数字经济、高端装备制造、文创文旅、生命健康等优势产业根基，杭州将继续构建产业支撑会展、会展赋能产业的良性互动格局，让会展真正成为撬动产业升级、驱动城市增长的新引擎。