iPX China 2026圆满落幕｜解码品牌出海新路径！

对于中国品牌而言，海外市场拓展并不是将现有产品和营销策略简单复制到另一个国家或地区。每进入一个新市场，品牌面对的推广媒体与合作伙伴组合、消费者购买路径以及建立信任的方式都可能发生变化。因此，品牌出海并非一个单一决策，而是一系列需要根据不同市场重新判断和调整的选择。

开展全球化业务之前，品牌首先需要深入了解目标市场。不同市场的消费者拥有不同的需求和购买习惯。跨越市场边界后，消费者发现品牌、了解产品并完成购买的方式也可能随之改变。品牌需要重新审视消费者的购买路径，理解当地市场中哪些触点会影响购买决策，并根据这些变化调整营销策略。

不同市场需要不同的合作伙伴组合。品牌需要判断，哪些联盟营销策略能够在新的市场继续发挥作用，哪些策略则需要结合当地消费者行为重新调整。这意味着，推进海外市场拓展时，品牌不仅要考虑自身的业务目标，也需要找到适合目标市场的推广媒体与合作伙伴，并建立更符合当地购买路径的联盟营销策略。只有根据不同市场进行针对性布局，品牌才能更有效地触达消费者，并在新的市场中逐步建立信任。

品牌进入一个新的市场，也意味着需要面对一群新的消费者。过往在其他市场积累的品牌认知和消费者关系，并不一定能够直接转移。不同市场的消费者关注点不同，判断品牌是否值得信赖的方式也可能存在差异。因此，中国品牌全球化不仅是扩大市场覆盖范围，也是在每一个新市场重新了解消费者、建立关系并赢得信任的过程。

除了合作伙伴组合与消费者购买路径，#AI 也正在重塑品牌触达海外消费者的方式。在分享中，Stuart McLennan还探讨了AI如何重塑品牌触达海外消费者的方式。随着消费者获取信息和发现品牌的方式不断变化，企业在制定全球化营销策略时，也需要持续关注AI对海外消费者触达方式带来的影响。

除主题分享外，Rakuten Advertising团队还在活动现场与多位客户及合作伙伴进行了深入交流。团队与intent.ly、Pion、Gocertify、ModeSens等合作伙伴围绕亚洲市场拓展、#合作伙伴关系 及AI等话题展开讨论，进一步探索未来的合作机会。

从消费者行为到购买路径，从合作伙伴组合到信任建立，中国品牌每进入一个新市场，都需要面对不同的问题。品牌出海不是一次简单的跨越，而是在不同市场持续理解消费者、调整策略并建立合作关系的过程。我们期待与更多品牌和合作伙伴携手，继续探索亚洲及全球市场的增长机会！