每年夏至至圣诞前夕，是圣诞礼品供应商的旺季，全年业绩取决于此时的订单量。据悉，今年订单量较前两年显著增长，加之人民币贬值等利好因素，出口行情呈现反弹迹象。
圣诞礼品订单增加
近年欧洲市场订单大幅缩减，礼品出口商多依赖圣诞旺季维持运营。幸运的是，今年圣诞季表现远超预期。
近几个月的外贸数据显示，圣诞树、靠垫、圣诞老人玩偶等低价产品订单同比明显增加；高技术含量的圣诞礼品也呈现回升态势。
人民币贬值助利润回升
除订单增长外，人民币大幅贬值亦提振了供应商信心。据企业测算：今年 7 月锁定汇率为 1 美元兑 6.1 元人民币，100 万美元订单可兑换 610 万元；而 8 月中旬以来，同等金额可兑换 630 万元。汇率波动带来逾 20 万元的额外收益，直接转化为出口企业的利润。
圣诞礼品产销属劳动密集型产业，行业毛利约 5%，净利润更低。通常 1%-2% 的差价即决定订单承接与否。人民币贬值约 3%，使部分原本无利可图的订单重新具备盈利空间。
创新谋求新出路
欧美中产阶级在圣诞消费上愈发追求新奇，并愿支付溢价。许多中国出口产品性价比优异，却因包装设计欠缺而利润受限；国外采购商更换包装后往往能获得更高回报。业内人士指出，圣诞商品与“中国制造”的突围路径一致：提升附加值与科技含量是抢占高端市场的关键，唯有持续研发创新产品，方能摆脱同质化恶性竞争。
圣诞节是西方最重要的节日，其需求集中爆发使之成为衡量各国外贸整体行情的风向标。2015 年节日礼品市场的复苏或许提供了重要启示：唯有预判经济大势、洞察市场需求动态，方能以不变应万变。
资料来源：东南网、深圳商报、浏览网
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