日前《世界经理人》举办“中国制造商投资意愿调查”，结果显示：中国制造商最新投资策略偏向创新与品牌领域。这打破了以 OEM、ODM 代工为主的传统印象，预示部分制造企业正大力转型为“创新型企业”。这一新趋势能给转型中的中国制造业带来哪些启示？
此次调查共 200 多位制造业精英参加，多为董事长、总裁或总经理等企业高管。
过半企业加码投资于创新和品牌
关于未来一年计划投资额的同比增减，52% 的受访企业表示会增加。中山大学岭南学院财税系主任林江教授认为，在经济增速放缓、出口疲弱的背景下，这一结果理想且不易，体现了企业的勇气与信心。但同时，近三成（29%）企业表示将减少投资，显示部分制造商仍受整体环境“寒流”冲击。
以智能手机周边配件研发生产为主的广州市泰斯特企业发展有限公司为例，其 CEO 介绍，得益于沃尔玛、Target 等大客户订单稳步增长，生产计划已排至来年 4 月，因此各方面均加码投资。
针对逆势上扬的原因，该企业认为关键在于紧跟市场需求，通过产品、设计和商业模式创新保持增长。例如，手机配件种类达 96 种，包装设计覆盖各年龄层；在美国注册品牌后，能在大连锁店获得优质陈列位并投放广告，形成“产品聚人气、渠道愿合作”的良性循环。
调研显示，企业未来重点投资领域中，“提高研发设计能力”排第二位，“推广、打造自主品牌”排第四位；前两位分别是“改造生产流程工艺”和“拓展优化销售渠道”。
林江教授指出，后两者是传统制造企业的必选项，而前两者表明企业期望向微笑曲线两端迈进。环球资源 CIO Peter Zapf 也强调，随着成本上涨，拼价格模式亟需改变，应转而通过知识产权、产品创新、质量提升和市场洞察构建优势。
浙江皓远电子科技有限公司董事长楼沛春正践行此路。作为音响设备生产商，他不再满足于纯 OEM 订单，创立自有品牌并在东南亚、中东推广；同时利用网络、蓝牙等新技术改造传统产品，以研发设计创新实现差异化，提升产品辨识度。
六成以上企业的资金渠道偏保守
除发展战略外，影响投资意愿的因素中，“企业经营和盈利状况”、“行业发展景气程度”及“宏观经济景气程度”被提及最多。林江教授特别强调宏观经济的重要性，如汇率波动关乎微利企业生死；同时指出“企业家精神”是关键，即是否愿意冒险探索新可能。
在风险偏好方面，关于“投资资金最主要来源”，64% 的企业选择“企业盈利积累”，银行渠道占 26%，其他渠道比例较低。对此，林江教授建议企业可更激进些。在资本至上的年代，“花别人的钱发展自己”将成为常态，借债或引入投资在欧美已是常态，也将成为中国的发展趋势。
近两成企业未来一年将进行海外投资
面对出口增速放缓和国际需求疲弱，18% 的受访企业计划未来一年进行海外投资。虽绝对数字不高，但考虑到门槛较高，此举已属不易。在海外投资形式上，67% 的企业首选“海外设立销售代表处”。Peter Zapf 赞赏这种方式，认为海外办事处能作为“信息收集前哨”，帮助制造商深刻洞察市场需求，进而改进产品研发和制造。
本次调研清晰反映出中国制造商拥抱创新和品牌的强烈愿望，以及开拓海外市场的清晰战略。但在资金运营层面，企业仍偏保守，借助资本力量发展的观念尚未深入人心。