在苹果 Apple Watch 表带被曝出暴利之后，著名耳机品牌 Beats 也陷入争议。经国外工程师拆解测算，售价 199 美元（国内约 1400 元人民币）的 Beats Solo HD 头戴式耳机，物料估算成本仅为 16.89 美元。
消费电子领域关于成本与利润的讨论从未停止，但国内外节奏迥异：国内硬件厂商高喊“赔本赚吆喝”，海外厂商却赚取硬件暴利。然而真相并非如此简单，这其实是两个不同的命题。
此前，周鸿祎率领奇酷大神与小米展开价格战——物料成本 544.58 元的大神 F1 2GB 版本降价至 499 元，直指同价位红米 2A。明面上双方均宣称亏本甩卖，但俗话说“买的没有卖的精”，真正的亏本生意无人会做。其中的逻辑可分为三种情况：
典型案例是小米。
2011 年小米发布首款手机时，1999 元的零售价被认为低于成本。据供应链估算，该产品采用高通双核处理器、夏普 4 英寸显示屏及 800 万像素摄像头，主要物料成本已超 200 美元（约合当时 1300 元人民币），加上研发、物流及营销费用，盈利空间微乎其微。
不过，雷军事后承认，虽然元器件是刚性成本，但小米主打网购渠道大幅减少了营销等弹性费用，“我们应该不亏。”
一方面，贾跃亭曾宣称乐视是全球首家公布 BOM（物料清单）并以量产成本价销售的手机厂商，提出不需要通过硬件赚钱甚至硬件免费的口号。
另一方面，乐视移动总裁冯幸表示手机业务并非不挣钱：“传统手机厂商纯靠硬件挣钱，硬件不挣钱就是赔钱。乐视移动是一家互联网公司，提供给用户的不是硬件，而是一个移动互联网系统。我们不仅销售硬件，同时运营用户，对内容应用和服务收取合理费用，形成闭环生态的业务支持，所以不存在赔钱砸手机的理论。”
典型案例是红米和小米 Note 之间的逻辑。
借助红米，小米从“为发烧而生”的角色成功切入千元机市场，大幅扩展用户群。此后，起价 2299 元的小米 Note 发布，顶配版达 2999 元。作为国产品牌，这一定价使其直接面对苹果、三星等国际巨头竞争。基于庞大的用户规模和换机升级需求，小米 Note 的销量可圈可点。
当小米手环以 79 元横扫国内市场时，99 美元“基准价”的智能手环在北美依旧是主流。无论是苹果、三星等大牌，还是 Fitbit、Nest 等初创企业，大多能从硬件本身赚取丰厚利润，有些甚至高得离谱。其实，这种情况需分两种视角来看：
不论是华为、小米、魅族还是众多中小智能硬件厂商，单从制造工艺角度，“国货”并不逊色于苹果三星，甚至部分产品体验更佳。但是，品牌积累非一朝一夕之功，让国内消费者为品牌价值买单仍非易事。苹果和三星在全球攫取了行业超过九成的利润，其品牌作用不容小觑。
国内厂商真的在赔本卖硬件吗？也许并非如此；海外厂商凭啥靠硬件就能赚翻天？或许你只看到了问题的一面。不过，有一个结论是清晰的：大多数消费者愿意为高品质产品付出更高价格。而对于处在制造业底端的代工厂商们，这或许可以借鉴一些经验。