美国成人纸尿裤市场崛起：超越婴儿用品的新商机
据外媒报道及调查研究显示，到 2020 年，美国成人纸尿裤市场规模势必将超过婴儿纸尿裤。数据显示，至少有三分之一的美国人因怀孕、分娩、糖尿病、肥胖等原因面临膀胱问题。
随着主流品牌营销策略的转变，成人纸尿裤在年轻消费群体中的人气激增。越来越多的年轻消费者倾向于摆脱传统卫生巾，转而选择更时尚、舒适的成人纸尿裤产品。
市场数据与营销变革
彭博社报告显示，预计未来 4 年内，成人失禁用品销售额将增长48%，而婴儿纸尿裤销售额仅上升2.6%。这一数据直接推动了如金佰利（Kimberly-Clark）和宝洁等企业的营销战略转型。
过去五年间，成人纸尿裤广告中的主角已从白发苍苍的长者转变为四五十岁的知名人士。品牌方正通过启用更年轻的形象，打破“失禁产品仅适用于老年人”的传统观念，全力吸引新消费群体。
2012 年，市场领先品牌 Depend 邀请《比弗利娇妻》演员 Lisa Rinna 代言；近期，52 岁的脱口秀名嘴 Sheryl Underwood 与 40 岁的满贯诗人 Slam poet 也相继为 Depend Silhouette 系列产品站台。
Sheryl Underwood 和 Slam poet 为 Depend 拍摄的视频
产品创新与技术突破
2015 年，金佰利加大创新力度，推出专为失禁人群设计的 Poise Impressa。该产品采用姨妈巾风格，利用非吸收性组织提供支撑力，有效提升并支撑尿道，防止泄露。
PoiseImpressa
人口结构驱动长期需求
尽管年轻化趋势明显，老年人仍是该行业的核心目标群体。2016 年 1 月的报告指出，老年人更易受疾病或环境影响导致尿失禁，人均寿命的延长意味着市场需求的持续激增。
Research & Markets 的全球成人纸尿裤市场报告强调：人均寿命延长与出生率下降，是致使成人纸尿裤市场增速超越婴儿纸尿裤的关键因素。
外贸从业者应紧随市场动态，把握这一不容错过的商机！
资料来源：雨果网
图片来源：https://www.underwareness.com/ 、http://radaronline.com、http://www.poise.com