出海增长闭门会｜微软广告发布《迎接 AI 驱动的购物时代》实战指南

活动伊始，Celia Zhang，微软广告中国区高级总监、出海业务负责人发表开场致辞。她指出，随着生成式 AI 加速渗透消费场景，电商行业正迎来从“效率驱动”迈向“增长驱动”的重要转变。AI 不再只是帮助企业提升运营效率的后台工具，而是逐步进入消费者发现、决策和交易的关键环节，成为推动获客、转化和收入增长的新引擎。

面对这一变化，品牌需要重新思考增长策略，在 AI 主导的新消费入口中建立竞争优势。围绕“被发现、被选择、洞察衡量”三大关键环节，微软广告提出完整的 AI 商业解决方案，帮助品牌在消费者通过搜索、AI 助手和智能体完成购物决策的过程中获得更多增长机会。

她表示，依托覆盖 Bing、Microsoft Edge、Copilot 等场景的微软 AI 生态，企业不仅能够提升品牌在 AI 场景中的可见度，更能够通过 AI 原生广告、智能购物体验、Copilot Checkout、Brand Agents 等创新产品，实现从用户发现、决策到转化的全链路优化，把握 AI 商业时代的新增长机遇。

活动现场，微软广告正式发布《迎接 AI 驱动的购物时代》智能时代商业实战指南，帮助品牌把握 AI 助手与智能体快速崛起带来的全新商业机遇，为即将到来的 Holiday 购物季提前布局。

随着 AI 助手和智能体逐渐成为消费者发现商品、比较产品和完成购买决策的重要入口，品牌需要加快为智能体商业时代做好准备。

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为此，该指南围绕三项核心任务，为企业提供行动方向：

指南还提供实践建议和 90 天行动路线图，帮助企业在 Holiday 购物季前做好准备，在 AI 推荐与智能体驱动的消费场景中抢占增长先机。

《迎接 AI 驱动的购物时代》现已发布
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依托覆盖超过十亿用户的多维数据与信号，微软广告为企业提供以效果为导向的广告与商业解决方案，助力品牌拓展 188 个国家和地区、41 种语言的全球市场，持续触达并连接高价值用户群体。在 AI 技术与创新模式的驱动下，微软广告正不断赋能本土品牌走向全球，实现业务增长与品牌价值的双重提升。