美国大码服装市场：供需断层下的巨大机遇
据 NPD 数据显示，过去三年美国服装业总销售额增长了 7%，而大码服装销售额则从 174 亿美元激增至 204 亿美元，涨幅高达 17%。
下图为美国服装总销售额和大码服装销售额同比增长率对照：
大码服装供需之间明显断层
数据显示，1994 年至 2014 年间，美国肥胖女性比例从 51% 攀升至 66%。
下图为美国成年女性超重和肥胖的人数比例：
华盛顿州立大学 Deborah Christel 教授的调查发现，目前美国女性平均穿着 16-18 码服装，其中 20 岁女性平均穿着 14 码，穿大码服装的人群比例持续上升。
然而，在美国各大实体零售店及电商平台上，大码服装供给却严重匮乏。J.C. Penney 的大码连衣裙占比仅为 16%，Nordstrom.com 仅有 8.5%，耐克网站仅上架 5 件相关产品，Under Armour 甚至一度缺席该领域。
大码服装所面临的挑战
时尚界普遍担忧大码服装可能稀释品牌形象，零售商往往将其视为附属业务，缺乏深度耕耘。此外，大码服装设计需要更多样的款式与面料，导致成本高昂。中国、越南和孟加拉等地的代工厂因更换设备成本昂贵，通常不愿承接大码订单。
尽管挑战重重，但意识到巨大潜力后，越来越多的品牌开始入局：Lane Bryant 推出了大码运动服产品线；耐克联合 J.C. Penney 推出 Boutique 和 Boutique+ 系列，专门销售大码紧身衣、无袖 T 恤，甚至提供定制服务；Ashley Stewart 和 J.C. Penney 更是将尺码范围扩展至 32 码。
大码服装是一个需求庞大却常被忽视的蓝海市场。对于供应商而言，这是一块尚未被充分分食的美味蛋糕。如何凸显自身优势，开发精准满足消费者需求的产品，是从业者在市场中站稳脚跟乃至实现垄断的首要议题。
来源：雨果网