全球文具及贺卡市场概况
全球文具及贺卡市场的知名品牌公司包括 Office Depot、Staples、Top Culture、Walmart、ACCO Brands、Adveo、Ardent Group、Hallmark Cards、El Corte Inglés、Kokuyo、Lyreco、Herlitz、Metro、Ryman Group、Kaut-Bullinger、American Greetings 以及 WH Smith 等。其中，Hallmark Cards 和 American Greetings 几乎占据了 80% 的贺卡市场份额，这些大型公司为消费者提供了丰富多样的产品选择。
作为快速消费品，文具及贺卡市场深受经济形势影响。要在市场中立足，供应商及品牌方必须持续提供新的设计与创意。
2016-2020 年三大发展趋势
据大型技术调查顾问公司 Technavio 发布的报告，该时期全球文具及贺卡市场呈现以下三大趋势：
1. 产品专利化
产品专利化是推动新品上市的重要趋势。2013 年，专利产品市场规模已达1,570 亿美元，其中亚洲市场占比12.7%。
与卡通形象、影视、游戏、电视节目及体育明星相关的授权产品在基础文具中尤为常见。此类设计亲和力强，能显著拉动消费。随着儿童在购买决策中的话语权提升，这一策略在未来几年表现将更为优异。
2. 注重创新
优秀的设计能通过改善外观和便利性来提升产品附加值。如今，供应商已从单纯关注功能转向设计与外观的创新。例如，许多笔记本和笔因独特设计升级为时尚配饰。
此外，科技元素的引入也成为亮点。如 Hallmark 推出的音乐贺卡、透镜贺卡、变声贺卡等新品种，虽价格偏高，但市场需求旺盛。
3. 环保需求日益高涨
绿色健康生活方式的普及深刻影响了消费者的购买选择，减少纸制品使用成为共识。
为此，供应商积极寻找纸质替代材料或环保方案。例如，Glebe Cottage 推出的贺卡采用 FSC 森林认证材料，印制过程无酒精，使用植物性油墨及可分解包装。
市场前景展望
随着全球受教育程度的显著提升，预计 2016 年至 2020 年，全球文具市场规模将保持年均3.9%的增幅，并于 2017 年超过2,000 亿美元。希望以上趋势分析能为在该传统市场中拼搏的供应商提供有益启发。
资料来源：Business Wire、中国产业信息网