时尚配饰涵盖珠宝、围巾、帽子、太阳镜及包袋等,品类丰富且前景广阔。以珠宝为例,全球销售额有望在 2020 年达 2,500 亿欧元。
中国作为制造大国,在该领域举足轻重。全球 90% 的围巾产自中国,其中 80% 源自义乌。
个性化设计走俏
The Global Industry Analysts 调查显示,随着个性文化与生活习惯的流行,独特大胆的设计愈发受消费者青睐。供应商需加强设计能力,明确目标买家及产品定位。
品牌化制胜
目前品牌珠宝市场份额约 20%,非品牌占 80%。行业发展大势所趋品牌化,尤其在技术壁垒较低的时尚配饰市场,品牌经营能增强企业活力,稳固市场地位。
电商实力不容小觑
以亚马逊为主导的电商崛起,深刻改变了欧美消费习惯。线下零售商面临成本压力之际,电商飞速发展。2017 年,服装及配饰已成为美国线上销售份额最大的品类。
Metals Focus 报告显示,2017 年第三季度美国珠宝销售额同比上涨 7%,但最大零售商 Signet 线下销售额下降 5%,表明增量主要来自线上。电商将是供应商未来亟需开发的关键领域。
时尚不应由欧美专美于前,“中国造”同样兼具美感与个性。以下为最潮的中国造时尚配饰盘点:
资料来源:
时尚饰界、CISION、McKinsey & Company、国际珠宝网

