英国厨房小家电市场趋势与中国出口现状分析
市场调研机构 Global Data Retail 发布的《Small Kitchen Appliances 2017》报告，详细分析并预测了截至 2022 年的英国厨房小家电市场未来五年走势，旨在帮助供应商锁定高需求产品以确保营收增长。
报告指出，尽管英国消费者收入下降导致非必需品开支缩减，但热水壶、烤面包机等基础生活必需品的更新换代需求将相对提升。
四大发现预告英国厨房小家电发展趋势
- 年轻群体购买率最高：16-24 岁英国消费者的购买率达 71.6%。受健康生活理念普及影响，自炊流行度上升。建议供应商瞄准该群体，利用社交媒体网红或美食博主代言空气炸锅等健康类小家电。
- 替换购买成主导：2017 年因替换旧品而购买小家电的消费者占比 80.1%，同比上涨 4.0%。受可支配收入压缩及新品价格上涨影响，冲动消费减少，基于升级换代的理性购买成为主流。
- 设计感需求增强：47.6% 的消费者认为小家电需契合厨房美学。在无法大规模装修厨房的背景下，具备流行设计感的小家电成为满足消费者“焕新”需求的高性价比选择。
- 慎重购买取代冲动购物：2017 年购买前会进行调研的消费者比例达 73.7%，同比大幅上涨 16.4%。预算缩减促使消费决策更加谨慎。
近期亚马逊热门创意厨房小家电恰好契合欧洲市场需求，值得重点关注。
中国小家电出口现状
据中国海关数据显示，2016 年家用厨房电器、空气调节器等仍为出口主力品类。其中，电咖啡壶和面包机出口量已接近亿台规模，市场趋于饱和。
2016 年中国家电出口类别分布（按出口额划分）
目前中国小家电自主品牌出口占比较低。虽然功能创新型小家电市场潜力巨大，但面临品种有限及知识产权保护不足的挑战。2016 年增长较快的品类主要集中在电炒锅、空气净化器、加湿器及榨汁机等创新产品。
在发挥自身产品优势的同时，深入洞察市场需求更为紧迫。专注欧洲市场的出口商或许应及时调整产品战略。
资料来源：雨果网、亚马逊、海关信息网