近日，紫阳茶京东自营旗舰店与国内领先的一站式电商服务平台京拍档正式签署战略合作协议。双方将围绕紫阳富硒茶在京东自营渠道的品牌运营、数字化营销及全链路供应链服务展开深度协作，共同推动这一国家地理标志产品从秦岭深处走向全国消费市场，为富硒茶产业的数字化转型注入新动能。
紫阳富硒茶产自陕西省安康市紫阳县，是全国天然富硒区核心地带的代表性农产品。紫阳富硒茶品牌价值已达62.22亿元，入选中欧地理标志协定保护名录，全县茶园面积达26万亩，茶叶综合产值突破81亿元，带动12万茶农稳定增收。在2025胡润中国茶业百强县榜单中，紫阳位列第39位，居陕西上榜六县之首。近年来，紫阳县以“科技兴农、品牌强农”为发展路径，积极拥抱数字化渠道，紫阳富硒茶京东旗舰店已于2023年第六届“春之茶”开园季活动上正式上线，为紫阳茶产业打通了直连全国消费者的线上通路。
京东自营作为消费者信赖的品质电商渠道，其严选机制和供应链能力与紫阳富硒茶的高品质定位高度契合。此次合作的核心，在于引入京拍档这一深耕京东生态十余年的专业运营力量。京拍档成立于2012年，是国内首家专业服务京东卖家的第三方电商代运营服务商，也是京东首批认证的金牌服务商，曾连续数年蝉联京东金牌服务商、京卓越等荣誉。公司主营涵盖店铺运营、广告营销、直播服务、电商培训及智能仓储等全链路服务，累计服务品牌近300家，在食品、3C、个护等品类积累了丰富的运营经验。
在茶叶这一兼具文化属性与消费频次的品类中，京拍档的服务能力尤为关键。紫阳富硒茶拥有深厚的历史底蕴——其“紫阳毛尖”曾被选为贡茶，中国驰名商标、巴拿马万国博览会特等金奖等荣誉亦先后加身。京拍档将依托其在京东生态内的数据洞察与运营经验，协助紫阳自营旗舰店完成从产品结构梳理、视觉体系搭建到营销节奏规划的全方位优化，并借助直播与短视频等新兴营销手段，让更多消费者认识并认可紫阳富硒茶的独特价值。
值得关注的是，京拍档在县域电商领域已有多年深耕实践。公司先后与京东一起在湘潭、重庆等地打造直播基地，并在全国五十多个县域地区为中小企业提供京东店铺运营培训，其创始人李慧娟曾表示，希望通过与京东的合作“搭建农特产品上行的畅通通道，推动农业产业的电商化发展”。这一理念与紫阳县推动茶产业从“生产导向”向“市场导向”转型的战略方向不谋而合。
从更宏观的视角来看，此次合作是紫阳茶产业在渠道升级路上迈出的又一步。自2022年京东集团与紫阳县人民政府签署战略合作协议、共同推进富硒茶全产业链建设以来，双方已在数智农业、供应链赋能、产业带帮扶等方面取得了阶段性成果。紫阳富硒茶京东自营旗舰店与京拍档的战略联手，则将这一政企合作框架落到品牌运营的实操层面，以专业化的代运营服务打通从产地到消费者的“最后一公里”。
业内人士认为，紫阳富硒茶拥有稀缺的天然富硒资源禀赋和扎实的产业基础，而京拍档在京东生态内积累的运营方法论与数字化工具，恰好能够弥补传统茶企在线上运营能力上的短板。双方的合作有望为其他地理标志农产品借力专业电商服务实现品牌跃升，提供一个可参照的样本。随着合作的深入推进，这缕源自秦巴山区的富硒茶香，有望飘向更广阔的消费市场。
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