这两年是水产业的多事之年，承压之年，挣扎之年。水产品价格下行，出口难度加大，资源状况不佳等问题逐步凸现。低要素野蛮发展的水产业正在新常态市场的环境变化、消费变迁中重构。
“水产业是比较传统的行业，历史悠久，经验丰富，却也存在着弊端，互联网发展最终会倒逼水产行业改革。”业内人士介绍，水产业存在着消费者和供应商之间信息不对称的情况，而且品牌建立很困难。如果水产企业能整合产业资源，重塑自身的商业模式，通过“互联网+”技术，打通水产产业链上游、中游和下游各个环节，使全产业链信息交互作用，消除生产商、供应商、运输渠道商以及市场消费间的信息不对称，就能让水产业获得更健康的发展
水产业是我国最早进行市场化改革的领域，经过改革经营管理体制，调整产业结构，加大基础建设投入，加强资源养护，人均占有量增长了7.2倍，是世界平均水平的两倍。但是，我国的水产企业大多为中小型企业，与大型企业相比，普遍存在资金不足，信息不灵，生产规模小，营销网络不健全，人才技术缺乏等劣势，往往难以同大企业站在同一起跑线上竞争，再加上受地域空间等种种条件的限制，开展跨地区、跨国贸易非常困难。
随着原材料、人工等企业成本逐年上涨和国内外市场营销疲软，转型降本、拓展营销已成为各水产企业迫在眉睫之事，且“铺渠道、砸广告、杀价格”的传统营销模式，同质化产品竞争日趋激烈，运营效率低、成本高。
面对新形势，各地政府和企业主动转方式、调结构，开展了诸多有益的探索，取得了较好的经济和社会效益。例如，为缓解河蟹价格下行压力，江苏省和湖北省大力探索推广多品种混养套养生态模式，加大品牌宣传和电商营销力度，有效地控制了生产成本，降低了市场风险。山东省莱州市土山镇泽潭渔业专业合作社，将海水养殖、增殖与资源环境保护有机结合，实现生产规模化、生态化，管理组织化、信息化，经营市场化、品牌化，为全国渔业转型升级提供了具有典型借鉴意义的“泽潭模式”。此外，越来越多的省份开始注重应用信息化新技术助推渔业发展，积极开拓“互联网+现代渔业”的发展新格局。
2015年3月5日第十二届全国人大三次会议上，李克强总理在报告中提出制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。
2015年7月4日，国务院发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，提出到2018年，互联网与经济社会各领域的融合发展进一步深化，基于互联网的新业态成为新的经济动力，互联网支撑大众创业、万众创新的作用进一步增强，互联网成为提供公共服务的重要手段，网络经济与实体经济协同互动的发展格局基本形成。
