去年双11剁手，收到一堆千奇百怪的包裹卡，周末大扫除，丢掉之前做一次盘点，整理一下什么样的包裹卡才更吸引人？
这次有幸参选的品牌一共11个，图片全放在这里，下面我们一一进行分类比较。
第一类，看了就想扫码
我选出了三张，看了就想扫码，而且也的确扫码了的包裹卡。
总结一下，这3张包裹卡的共同特点：
首先画面设计排版清晰，一打眼就能够发现最核心的利益点。
其次内容简洁明确，没有花里胡哨的过度修饰让用户不知所云。
并且在奖项福利的设置上，要么赠送，要么免费抽奖，对用户吸引力很强，增加对品牌好感。
最后整体的设计非常漂亮没有使品牌处于一种很廉价的感觉，增加了用户的好感。
第二类，看了之后犹犹豫豫的
这一类我也选出了三张，是属于拿到包裹卡之后需要研究纠结一下，扫码之后是否真的有奖励？
总结一下三者的共同特点。
第一，都有比较多的用户福利，我绑定送积分，会员礼，生日礼物，抽奖，福利券等。
第二，画面设计精美，卡片用料讲究，品牌影响力强，符合品牌的调性。
第三，虽然有些复杂，但是还是从中可以看到明确的利益点，属于加了不会上当的一类。
第三类，看了不想再看第二眼的
这一类就比较多了，而且错误类型也五花八门，什么样的都有。
第一，设置了一堆复购礼、付邮费体验、大额券包、免单抽奖这种要么门槛较高，要么几率很小的活动，一看就是套路，没了兴趣
第二，文案使用不恰当，多次使用福利、惊喜、专项等含糊字眼，对用户其实毫无吸引力
第三，页面设计也很廉价，一看就是电商模板，甚至路边打印店的水平，很容易被随手丢。
第四，甚至还有放置多个二维码的，和放置一堆优惠券一样，都是把用户当韭菜割，市场部或者运营部的策划要自己绝食反思一下初心是不是歪了。
总结一下
虽然平台电商在不断的禁止卖家给自己的私域引流，但是相较于短期的流量成本压力和长期的持续发展考虑，无论大品牌还是小品牌，包括包裹卡、短信、电话、公众号在内的用户沉淀的行为，都会受到品牌方更大的重视。
用户资源将是未来商业竞争中最大的核心资产。
至于如何制作包裹卡，前面也有一篇介绍的文章，大家可以跳回去看看《在电商包裹卡上，我们私域引流踩过的几个坑》，也可以遵循下面的几个建议，做出简单清晰、有吸引力的“留客神器”；
1、主标题要简单明确
通常主标题都是要直击核心优惠，比如“100%中奖”、“免费领取”、“操作指导”、”养护助理“、”用药指导“等等，目的就是能够唤醒用户头脑里的原有意识，引发用户兴趣；
2、副标题要强化
副标题是主标题的补充说明，比如100%中奖，那副标题就要说清楚这个100%是什么意思？奖品是什么？副标题建议多使用数字，让主标题给用户的塑造的感受，变化成具象可衡量的价值；
3、主图要用实物
既然是福利，就建议主图直接把实物产品作为核心，配合主标题的大字，很容易让用户心动；如果没有礼品图，也不建议放一些卡通礼物盒，这种图形对用户的吸引力已经非常低，与其浪费空间，不如把主图位置给到二维码；
4、参与流程尽量简化
很多企业唯恐事情说不清楚，一张包裹卡上写的密密麻麻都是规则，这些文字一般没人看，真看了的用户也会被吓跑，；所以，参与流程建议总结概括成3步，添加企微+回复关键字+参与活动，至于活动的细节，可以放在企微的文案内体现；
5、一定要有行为唤醒
在行为心理学上，当用户看到”点击购买“、”扫码添加“、”有序排队“之类的字眼之后，在行为上都会被影响，更大比例的人会遵从看到的指令行事，比如包裹卡的引导行为一般都是添加企微，所以“扫一扫添加客服”的文案一定不能少，也不能小；
6、权益不宜多于3个
很多品牌方的包裹卡是没有特殊权益的，就把会员权益全部罗列上去，看起来很多，其实真正吸引人的却不多，建议可以对现有权益分级，提炼3个核心有吸引力的权益（你们花成本最高的），其他锦上添花的权益可以归成二级福利，占比稍微小一些；
7、不要丑！不要LOW！不要开车！
我现在还看到有些“大佬”分享的吸睛文案是“男人，我劝你主动点”、“让你爱上我”、“这次，真的搞大了”......这类文案建议不要再用了，包裹卡吸引的的“用户”，不是一时的“点击率”；同样，加好友返现10元，好评发5元红包这些，也不适合做包裹卡，LOW之外，留存还很差；再有就是丑，我常对设计师说”美可能人人都有自己的理解，但是丑是真的丑，不分审美能力“。