进入2016年以来，电商领域依然是热潮，却不再新兴，电商如同一个巨大的现代化工地，出现伊始让人惊讶，时间久了，人们更关注工地上造就出来的建筑物。经历了十几年发展，电商行业已经进入了一个细分化竞争时代，跨境电商、家居电商、二手电商层出不穷。
细分化市场出现的原因，本质上是消费者需求发生变化，传统的大而全式电商满足不了需求，部分用户疲于奔命。他们不想为寻找一件合心意商品，对着屏幕一整天，这不是电商该有的便捷。细分化市场将人的精力解放出来，追求逼格会选跨境电商，追求实惠会去二手电商，不同需求成为细分化电商发展的根本动力。
但是，细分市场，又可以被成为小众市场，它们被市场进一步划分，在获取了忠实客户的同时，也被隔绝于其他群体之外。细分化电商未来发展的潜力规模有限，而且业务模式和传统大电商有重叠，面临同行压力，发展艰难。很大一批有创意的电商网站，都在无声无息间消失了。
大电商的强大实力，小电商难以硬抗，要寻点突破。而最好的点，就是节假日优惠活动。
自淘宝创立“双十一”以来，节假日优惠活动混战在各大电商之间进行的如火如荼，可谓是年年见血。但无论竞争压力如何，节假日优惠活动依然是细分化电商市场最佳突破口，利用集中的优惠活动，才能将被隔离的消费群体吸引来。尤其是家居类、跨境类等电商。大件、贵的商品往往消费频率低，折扣让利大，许多的客户都在等待节假日战斗，也是电商发展的良机。
为满足消费者，节假日活动动辄折扣促销，9.9秒杀，优惠赠礼、特价抽奖……多个模式进行，让利巨大。刀刀见红，见的是电商自己的红。以家居电商领域为例、雅堂家居电商在将要到来的中秋节，同时采取了“9.9秒杀”、“特价抢购”、“大牌联合促销”、“折扣场”、“线下体验送礼”几大模式。从新意上看，特色不多，但是考虑到家居用品的价格，以及消费频率，绝对是信心满满。
伴随这些活动，商家本身出血不断，盈利降至最低，甚至亏本。依然是雅堂家居电商，它们拥有线下实体店铺，一系列活动实际上是为了推广网站，提升实体店铺使用率，品牌联合。活动本身，恐怕难有收益。
这也是当下细分市场电商的困境，节假日出血，和同行比谁更能放血成为常态。小电商在频繁的出血模式下，会很快耗干资金，倒闭关门。但若不趁机闹出点动静，也会在大电商和同行放血竞争中，悄无声息消失掉。雅堂家居电商若非资金雄厚，经营状态一直良好，每逢节假日，此次放血，恐怕也早倒闭了。
节假日出血活动对细分电商而言，既是良药，又是毒药，却又不得不吃。除非，细分电商本身有取代不了的优势，才可避免年年见红。
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