这一轮移动视频直播浪潮的
兴起业界普遍将国外的Meerkat作为标志，
正是它的产品界面被目前国内外各大视频直播所“借鉴”，
并发扬光大。
之所以Meerkat的产品界面如此受欢迎，
在于它创造性的将移动视频直播、弹幕、实时互动结合了起来，
让存在已久的视频直播焕发出无穷的魅力。
其实早在2013年，
Meerkat的前身Yevvo就主打视频直播，
但用了两年时间才达到Meerkat两个月就积累的30万用户。
与此同时，
国内的YY直播也在2013年初
将重点从语音直播升级为移动视频直播。
为什么13年就推出的移动视频直播
到15-16年才真正火起来？
主要有以下几个原因：
1. 4G网络的普及和流量资费的大幅下降；
2. 拍照手机的普及：3. 移动支付的普及和消费习惯的养成：
4. 弹幕等互动方式的完善。
至此，社交平台完成了从
文字>图片>语音>视频>视频直播的进化，
中外皆是如此。
移动视频直播的普及
与此同时，国内的视频直播风也席卷而来，
只不过像我们熟悉的套路一样，
国内有翘楚们又抄“近道”了。
未来的直播内容将是PGC还是UGC?
它应该是一个独立的产品，还是一项功能?
中国人喜欢的玩法，老外会买单吗?当社交直播被嫁接到知识分享、新闻等场合，是否还能保持生命力?
针对最后一个问题，作者提出了自己的看法：直播最重要的因素是自我表达，因此直播所形成的付费习惯并不容易在其他场合实现。然而越来越多的产品正在打破这一论断。以下是作者关于直播行业的一些观察：
从emoji表情符、自拍贴图，到Instagram引发的滤镜潮流，社交媒体正在不断改变用户自我表达的方式。而这一切都归功于以下几种技术的发展成熟：智能手机(现在甚至包括太阳眼镜)上可随时访问的摄像头、实时计算机视觉技术、人工智能、社交媒体等。
值得一提的是，在这些功能风靡全球之前，它们都曾出现在亚洲通讯类App，并广受好评。因此，近期流行于中国社交网络的直播，将成为全世界潮流的下一站。
2016年6月，大约46%的中国网民至少使用过一个直播应用。据华创证券(Huachuang Securities)估计，移动直播市场在去年就拥有18亿美元的潜在价值，并将在2020年扩张到159亿美元。瑞信(Credit Suisse)则在其9月研究报告中声称：中国个人直播市场价值将在下一年达到50亿美元，仅比中国电影总票房(70亿美元)低20亿美元，等于半个移动游戏市场的价值。
▲中国大约有200个直播App。
考虑到中国直播行业仅在一年前才爆发，这些数据足以令人吃惊。当中国的创业者们看到Meerkat在2015年3月爆发式增长后，他们开始创造属于自己的直播软件。中国目前已经拥有超过150款直播软件——只用了一年时间。那么我们又能从中了解到些什么呢?
1.这是一种娱乐的新形式
流媒体直播已经在中美两地存在十多年了，但一些中国产品(如映客)别出心裁地将其重构为“社交直播”：通过视频聊天室，主播对着一群陌生观众进行直播和互动聊天。这种新模式推动了直播取代自拍、贴图和滤镜，成为社交媒体发展的下一个趋势。中国的直播更像是自拍的视频版。主播与观众的互动构成了观众参与和变现的支点。
▲如果Snapchat默认开启后置摄像头，功能会和现在相差十万八千里。
2.互动取代了才艺达人
如果把中国的直播比作移动电视频道，那么社交直播就像真人秀与午夜脱口秀的结合。但观看别人直播日常生活——躺在沙发上看电视，吃饭，开车去工作，甚至仅仅坐在卧室的桌子上——到底有什么意思?这不正是电影“楚门的世界”吗!
答案就是互动。如果一个观众喜欢该直播，他可以通过发送公开问题、赠送一个或多个虚拟礼物来引起主播的注意。主播会念出观众的名字，回答他的问题或简单回复感谢。例如，假设你赠送某主播一个虚拟跑车贴图(通常超过30美元)，那么你可以要求主播唱一首你最喜欢的歌。如果主播因此而高兴，便会答应你的请求，以感谢你的礼物。同时，所有公共聊天室的观众也能看到接下来的歌唱表演。
这种互动增强了观众的认同感，让他很容易感到满足。同时，它让主播从数码虚拟贴纸中得到财务收益，并取悦其他观看者。因此，观众可以很大程度上决定了一场直播秀的“方向”。
因为直播的主要焦点在于和观看者的互动，所以主播们很少需要提前计划很多内容。他们仅需要打开App和自己的观众直接沟通即可。在过去，顶级的主播们需要在游戏、音乐、舞蹈或者其他表演方面有所专长;而现在，一个主播可能不需要有任何这些过往的才艺。将“社交”置于直播之首，大大拓展了中国潜在主播的供应量。
3.虚拟打赏提供了统一的激励
主播们刚开始为什么会选择直播?理由很简单：成名感，消磨时间，挣钱和交友。
通过虚拟打赏，主播们可以了解自己是否受到粉丝们的喜爱;观众也可以获得明星主播的回应和认同;平台也挣了钱。由于主播们把直播当作挣钱的一种方式，他们有动力更频繁地进行直播。最终，中国的直播App拥有稳定的内容供应——这一问题在美国一直未能解决。
▲Meerkat作为这一次直播风口的先行者，近日因为各类营收问题被迫关停转型。
另一个值得注意的特征是：大多数中国的社交直播软件着力于陌生人社交网络。因此作为一种沟通的形式，虚拟赠礼在文化背景上更为中国人所熟悉和常见。如果直播是基于朋友间的话，这些平台的赠礼机制将会大大不同。
4.广告并不是变现的唯一途径
因为平台、主播和观众三方共享一套利益激励机制，中国的直播平台自身就能够产生收入，而不需要依靠广告和品牌活动。
以火爆的直播平台YY为例，广告只占其总收入很少的一部分：线上广告在2013，2014和2015年分别占比9%，4%和1.1%。
这并不是说品牌们对直播平台不感兴趣，而是因为这些App发现了另一种让流量变现的方法。
5.当然，品牌们也在试水直播营销
国际品牌已经开始注意到直播平台，甚至将其作为新产品的推广渠道了。
百货大亨Macy’s进行了一场直播，场地是其曼哈顿34街上的店面——内容则是“看看我看到了什么”。而奥利奥充分利用了直播的娱乐效果，邀请流行歌手在嘴里塞满奥利奥饼干，然后把饼干的原料唱出来。小米则采用了一种别出心裁、甚至有些前卫的直播方式：为了展示手机强大的电池续航能力，厂商用一台Mi Max持续进行直播，直到把电池耗尽!这场直播持续了19小时。更让人咋舌的是，竟然有超过三千九百万的观众参与了这次直播。
▲Angelababy在直播平台上两小时卖出一万支口红。
其他的品牌宣传方式则是直接与平台及主播合作。与传统的产品展示类似，这种方式通过对虚拟礼物进行冠名来实现。
6.视频成为销售产品的绝佳方式!
电商公司也很快适应了人们对于直播的明显需求。例如，总部位于北京的电商巨头京东，其旗下的京东生鲜借假期在斗鱼上直播了一场龙虾烹饪比赛。总计五百万人观看了这场直播，而京东生鲜也在十二天内获得了显著的商品交易量增长。
另一个例子是阿里巴巴旗下的淘宝。它发布了一款名为淘宝直播的App，这样消费者可以看到卖家关于商品的直播。直播内容包括了产品评论，新产品发布和限时促销。而商家的除了获得销售收入，还可以通过直播获得虚拟打赏礼物。
▲淘宝直播为卖家提供更容易触及用户的渠道。
就连商界大佬们也开始了他们的直播行动：雷军，小米创始人兼CEO在超过百万的观众们进行了小米无人机发布的直播，。而这一切都是使用小米Live App完成的。
7.谁在直播?
“今日网红”在调研了一千五百名主播后发现(报告由瑞信发布)，超过三分之二的主播低于26岁。其中的一半接受过大学教育。这些主播使用App最多的用途仅仅是在平台上聊天。
总体而言，在性别和地理位置上，中国直播App使用人口均呈现偏态式分布。
80%的主播由女性组成，但全体用户中女性的占比仅仅约20%。也就是说，直播观众的主体是男性。这个人口数据同样适用于礼物打赏。因为礼物打赏是一种简单的调情方式，就如同虚拟的“我请你喝一杯”。作为奉承和喜爱的信号，接收者并不会觉得受到冒犯。并且主播也可以使用平台上的工具来防止不良行为——他们及其头号粉丝们都可以屏蔽掉那些恣意妄为的用户。
值得注意的是，虽然直播平台们并没有披露收入来源的集中情况，但一些报告认为5%的直播观众贡献了70%的礼物打赏收入。这并一定不意味着只是一小部分观众进行了送礼，而是因为部分送礼者非常壕，在App上消费了大把的人民币。
地理分布上来看，只有11%的观众来自一线城市(据TalkingData的预测)—34%来自二线城市，而55%居住在三线城市。对于大量的观众来说，直播可以帮助他们感知通常无法触及到的世界的窗口。而礼物打赏则是另一种形式的“入场券”，使他们能够得到他们在真实生活中无法进行的互动。
8.从知名网红到知名主播
正如Youtube推动了一批网络新兴势力的崛起，直播也创造了一类新的名人。虽然直播生态系统仍在形成之中，但我们已经看到了“网红经纪人”这样的职业出现：他们管理主播的业务，并负责与直播平台谈判收入分成。
许多直播App仍在试图寻找制作PGC内容的方法，并尝试变现。YY培养了一个叫做1931的十八人美少女流行乐团——她们几年前从四万多名试镜者中竞争选拔而出。
▲直播平台也开始像PGC转型。
如果把中国的直播比作移动电视频道，那么社交直播就像真人秀与午夜脱口秀的结合。但观看别人直播日常生活——躺在沙发上看电视，吃饭，开车去工作，甚至仅仅坐在卧室的桌子上——到底有什么意思?这不正是电影“楚门的世界”吗!
9.直播导致了一系列新式美化工具的崛起
除了网速、带宽、智能手机渗透率等因素的影响，另一个炒火直播的技术是一系列声音、外表的美化工具。
没时间化妆打扮?没关系，中国的各种直播平台将美化工具嵌入到了他们的平台中。比如，映客便嵌入了一个具“美拍”功能的插件，能自动磨白皮肤，让一切瑕疵消失。(如果把直播比作视频化的自拍，那么这类美化App的出现就更加顺理成章了——中国有非常多值得关注的美妆App)。
而对于音频质量，映客也提供了一个很好的音效平衡器，从而使主播能够调节其声音和音调。
▲映客自带的调音器。
这些工具使主播们可以在没有提前准备的情况下直播，从而最终增加了终端用户可获得的内容量，并进一步降低了非专业型主播的进入门槛。然而，到底哪一类主播能长久存在，仍有待观察。
10.直播需要精心准备吗?
当讨论到中国直播App和网红生态的演进时，直播内容是否需要精细运作是非常值得关注的一个问题。
尽管我们之前讨论过各类美妆App，可以让任何人进行直播，又不留下过分制作痕迹。但事实上许多广受欢迎的主播已经精心搭建了专属设备，以用于在他们的卧室进行直播。
但并不是所有网红都适合这种自由散漫的直播风格。著名的视频网红Papi酱在尝试直播了一段视频后，明显损失了一大批粉丝——观众们觉得她的直播看起来远不如以往精心制作的视频来得更搞笑。
▲Papi酱的首次直播并没有达到外界原有的预期。
那么传统明星适合哪种内容模式呢?时间将揭示答案。到目前为止，中国顶级的综艺节目“我是歌手”在映客直播了一季，有一千万用户参与观看;著名的韩国组合Big Bang也直播了自己的演唱会，吸引了八百万观看者。然而，这样的行为一直存在争议：直播公众事件是否会影响礼物打赏和流量变现?是否会触发监管?而且从上文提到的观点来看，这些演唱会的直播基本都不是真正的个人表达——他们更多使用后置摄像头，而非表演者对着自己拍摄。
11.功能还是产品?
直播将继续作为独立产品/平台，还是成为其他App的功能之一?目前，这还是个开放题。
去年，也就是直播刚开始在中国受欢迎的时候，，一些App已经决定在产品中添加直播功能。一个例子是陌陌，一款陌生人社交约会/调情软件。在2015年添加了直播功能之后，陌陌的直播为其2016年第一季度收入贡献了1560万美元，在三个季度之内就成为公司最大的收入来源。
然而直播本身并不仅仅是一项独立的功能，它还可以让用户更容易地发现一个人的照片是否被PS过，因此将社交互动拓展为一种社交证明。直播也在其他方面增加了互动。比如陌陌上的主播如果收到打赏，会将其视为诚意的信号，帮助平台更有效地充当“媒人”。
12.纵深整合还是独立运作?
与此同时，中国的直播行业也拓展到了新的维度。根据瑞信的分析师Zoe Zhao，Evan Zhou和Angela Zhou的说法，直播遵循1.0(PC端陈列展示)到2.0(游戏直播)，3.0(当前的阶段-移动泛娱乐直播)进行演变。他们认为直播4.0将是行业向纵深整合发展。除了之前叙述过的电商，还将包括教育、其他知识技能分享和新闻传媒。
尽管我同意这样的可能性，但我相信移动娱乐直播仍将保持流行，也将拥有最强的变现能力——礼物打赏行为是一种沟通交流的形式，也是一种刚需。社交直播是一种自我表达和互动的形式，一旦与其他关注点在实用性和信息获取的App相结合，它将会迷失方向。
▲知乎live可被视为基于文字的知识分享型直播。
进一步讲，随着直播被应用到其他维度，虚拟的送礼打赏将跟着改变。用户打赏一个老师或新闻记者，和打赏一个与粉丝玩“大冒险”互动游戏的主播，有着完全不同的诉求。更重要的是，对观众甚至主播来说，社交直播是一项极少需要智力和计划的活动，但看学术讲座的直播可就完全不是了。
13.碎片化市场
中国的直播市场拥有超过150款的App，格局非常分散，且尚不会出现“赢者全拿”(Winner-take-all)的局面。尽管许多互联网巨头、VC向这个市场投注了千百万的美元，这个市场也尚未出现很强的网络效应，使赢者脱颖而出，并对众多竞争者建立有效的护城河。
直播服务因为更多的用户加入而变得更有价值，但主播们并不忠于固定的一款App。如果另一直播平台提供更多观众、更好的工具或更高的分成，他们将立马更换使用。在未来，直播市场可能随着平台们争抢人才而逐渐整合，而这将降低平台获得的打赏分成，甚至让平台开始投资PGC自制内容。
当然，有可能出现许多直播App共存的情况——电视并没有被一家频道独霸。我也相信这个市场必将留存不止一家公司。
14.直播与监管
一如电视和网上视频，直播在中国也是被政府管控着的领域。直播情色或不恰当的内容将被视为违法。
中国文化部几个月前宣布有几个直播平台正因为危害社会道德而接受调查。一些主播们试图打打擦边球，但最终直播平台还是不得不禁止类似行为，比如引诱式地直播“吃香蕉”。
大多数中国直播App雇佣了数百或成千的人力来负责监控其平台的内容。他们确保不恰当的内容被警告，或禁止访问。有时甚至拓展至标识无聊的内容，从而有效地通过人工管理来确定平台以哪些直播内容为主、哪些内容最容易被用户发现。
而在中国政府试图理解直播现象的同时，可能也会颁布一系列规定，明确平台内部流程，并规定对平台播客的牌照要求。
直播现状2016年上半年，“直播”压倒性占据了创投圈第一热词的位置。一夜之间几乎所有社交、电商、视频APP等都开始做起了直播。创业者们蜂拥、传统行业进军、VC撒网、王思聪、周杰伦、马化腾、雷军等也纷纷入局。这不禁让人想起百团大战刚开局时的场景，看似火热，实则将迎来前所未有的血腥和惨烈。而所有的一切，随着罗振宇上映客、杜蕾斯的百人“大忽悠”推进了高潮。
从统计的数据来看，直播平台早已过百，“百团大战”的时代已来临。目前 90% 的直播平台都处于 A 轮及A轮之前，其中处于天使轮的近 30%。虽然直播行业被热捧，但商业模式仍不清晰。2016年资本对于直播的追捧度相对有所下降，随着腾讯和其他巨头的入场，泡沫化严重的直播行业将面临大清洗。而关注国外视频直播类产品的朋友们都知道，前两个月Meerkat公开宣布失败，主要原因是Twitter/Facebook意识到其威胁，开始各自推广自家的视频直播业务，而且Twitter限制了Meerkat的社交图谱，即Twitter面向Meerkat的社交网络接口被全面封杀，从而使得Meerkat用户增长乏力。失去了一个强大的社交平台撑腰，即使后期Meerkat融资1400万美金也无力回天。而在国内，以移动短视频为例，为什么现在是秒拍占得头席？就只是因为它和新浪微博绑定，微博为秒拍提供了一个社区分享平台，为它引流，才让秒拍获得巨大流量杀出重围。
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