本篇文章作者为必胜哥，本篇文章从搭建词库的痛点以及词根打法的普及出发，并通过实操步骤给出关键词相关性痛点的解决方案，内容很干，欢迎大家阅读，以下是正文：
作为亚马逊运营，每天都在和各类关键词打交道。我们常说流量的转化等于收益，而流量的入口就在于关键词的布局和词库搭建。
但回顾日常实操，你是不是也经历过以下这些烦恼：
搭建关键词词库的两大痛点
关键词太多，相关性判断很累
很卖家通过工具、ABA、广告数据等渠道收集了一大堆关键词，但又怕漏掉任何流量，于是往往一把抓，结果就造成了词库臃肿冗杂。
为了不踩无关流量的坑，还得一个个逐条去查，甚至全靠主观判断或者不断点开商品页面去对比。一天不能完成一半，效率极低，体力脑力都消耗很大。而且不同运营同一批词，判断标准还可能不统一。
非标品查前10名根本不准
对于一些非标品，比如创意家居、个性配饰，单纯只观察关键词搜索结果的前10名Listing来判断某一个词在你产品上的相关性，很多时候并不科学。因为需求分布比较松散，竞品用词不具有代表性，甚至卖家自己都不好确认到底相关性高不高。
亚马逊推广越来越强调词根打法
不少卖家是否有发现，最近各类推广课程或者资深运营都在说先把通用词根找出来，再基于词根去拓展长尾词？为什么呢？这其实和平台算法推荐逻辑、投放效率密切相关。
产品核心词的特征
产品核心词（一般也叫词根），就是可以高度概括产品本质和用途的关键词。它通常具备以下几个主要特征：
1.高度概括性
核心词包含了产品的核心功能或属性，不带过多修饰，通常就是纯品类词或广义的功能词。
例如：蓝牙耳机的核心词是bluetooth earphones，保温杯的核心词是thermos mug，睡袋的核心词是sleeping bag
2.搜索量大
它们往往是买家在亚马逊上搜索时输入最多、流量最大、覆盖最广的词。
3.竞争激烈
因为流量大、需求多，通常核心词的竞争度也高，这一点在广告PPC分析和自然排名上很容易发现。
4.没有细分条件
正常的核心词不会加限制性定语，比如材质、颜色、适用人群等，比如black bluetooth earphones就不是核心词，bluetooth earphones才是。
5.可衍生、可拓展
一个核心词通常可以很容易组合成很多长尾词，比如在前面加形容词、品类属性等，形成更细分的需求。
从哪些角度判断一个词是不是词根
在实际运营操作中，你可以从以下几个方面来判断一个词是不是产品词根。
1.如果让你用一句话告诉客户你卖的是什么，这个词就很有可能是词根。
2.用关键词工具反查类似产品的流量词，每次出现的非常靠前的词基本就是词根。
3.一般搜索量排名靠前、且单词数量少的，多为核心词。
4.看下亚马逊类目节点设置和竞品Top Listing标题，看看大家会不会都用这个单词。
图源：西柚找词反查关键词--关键词列表
为什么词根打法越来越受到重视
长尾关键词带动主关键词排名的原理
关键词A：如 jacket
关键词AB：如 leather jacket
关键词ABC：如 womens leather jacket
当在广告或者自然推广中，将产品针对AB、ABC这些长尾词进行有力推排名，比如通过广告主动引流到这些长尾词下，系统会记录到你在AB、ABC上的表现比如曝光、点击、转化。
关键在于：AB和ABC的词本身都包含A。在亚马逊算法看来，如果产品在leather jacket和womens leather jacket这些词上表现超好，有曝光，有转化，平台会自动认定你的Listing在jacket这个大词汇下相关性也很强，是受用户欢迎的。
所以这时候关键词A排名被动提升，即使没专门去推jacket，系统也会自动反哺在AB、ABC的表现到A上，从而让你主词排名逐步提升。
基于这一原理，词根打法有以下显著优势：
1.流量覆盖最大化：这类词根一般是核心名词或品类词，能覆盖最大流量池，为后续的精准拓词和流量筛选奠定基础。
2.精准把控相关性：词根打法让你更容易把控相关性，避免关键词的精准流量被无关长尾词稀释，广告和自然流量ROI更高。
3.高效提升投放效率：批量投放推排名的效率更高，可以以词根为单位管理、投放和优化，而不是碎片化的个别关键词，这就是合力打法。
案例实操
说了这么多，那到底怎么提升实际分析关键词筛选关键词的效率呢？最近非常喜欢用西柚找词的「以词拓词」功能，帮我快速解决了两大难点。
比如现在要推广的产品是这个带储物架的折叠桌：
步骤一：找到词根或者流量比较大的核心词
1.先用西柚找词的「反查关键词」功能，查询该产品的关键词。
步骤：反查关键词---输入ASIN反查
2.根据前面词根的特征找到核心词，同时要记录核心词对应的Top3 ASIN，注意这里要根据主图做下相关性判断。
这里记录的ASIN是：B08DKX****，B0DQKT****，B0F43T****，B08THC****，B0CLRL****，B0BHRZ****，B0DWMZ****，B0D6YQ****，B0CLRL****，B0CQYR****，B0CTJK****，B0F2F2****。
步骤：关键词列表-找核心词以及TOP3ASIN
步骤二：以词拓词，找到更多长尾词
1.打开西柚找词的「以词找词」功能，输入核心词folding desk
步骤：以词找词--输入关键词
2.按以往的方式，需要手动一个个去标记相关性
虽然这个功能支持7天自然流量获得率Top50 ASIN的展示，解决非标品之前只看TOP10不准确的问题。但是手动标记真的太累了。
步骤：关键词列表--查看7天自然流量获得率TOP50
步骤三：利用自动标记功高效完成相关性判断
1.点击以词找词中点击输入ASIN的按钮，输入步骤一找到的ASIN。
步骤：批量输入ASIN（至少10个）-自动判断相关性
2.点击确定后，所有的关键词就自动完成了相关性判断。看完发现准确性非常高。
注意：在判断一个关键词和一批 ASIN之间的“相关性”时，会同时应用两个方面的数据：
1.这批ASIN在某个词下的平均自然流量获得率（即自然表现）。
2.这批ASIN在某个词下有获得自然流量获得率的ASIN个数。
当这两者的值越高时，该词与这批ASIN群的相关性越高。所以为了相关性判断的准确性输入的ASIN要有比较高的自然流量。
这也是为什么要在第一步中收集核心词对应的Top3 ASIN。若输入的ASIN是高度相关但是没有自然流量的话，自动判断会出现偏差，这点一定要注意。
相关性原理拓展阅读（感兴趣的朋友可点击下方链接进行阅读）：
https://knowledge.xiyouzhaoci.com/docs/relevance-2/
总结
关键词相关性的判断一直是亚马逊运营中的难题，无论是词库的搭建，还是持续优化，都离不开高效且精准的关键词筛选。
通过实际案例可以看到，借助西柚找词结合核心关键词和实力ASIN，能够突破以往人工判断的繁琐和主观错漏，高效完成关键词的拓展和高效相关性判断，不仅为运营节省了大量时间和精力，还提升了整体推广的流量转化效率。
善用工具也是一种能力！
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