过去几年中，欧洲和美国电子商务的渗透率逐渐提高。一些老平台也逐步加强了其地位，出现了越来越多的新平台，对亚马逊在欧美电商市场的主导地位构成了威胁。为了应对这种变化，亚马逊进行了一些变革，而我们可以从其近年来的政策变化中看到一些端倪。
ABA品牌分析工具越来越成熟
现在的ABA工具可以把本店铺产品或品牌的搜索词及搜索次数、订单漏斗等信息直接呈现给卖家。平台越来越多的内部数据可共享，这样卖家可以找到更精准的关键词进行推广，运营则需要更加注重细节，区分关键词的性价比，根据产品选择合适的关键词让流量竞争更加细分化。
后台新增选品数据参考
亚马逊平台公布了更多的类目数据，让卖家了解哪些类目正在增长，哪些类目的增长幅度更大。这意味着平台希望卖家们去涉及更多的产品类目，不要在成熟的红海类目中继续拼杀，平台需要更多的新兴类目并且希望这些类目能够得到快速的关注且增长起来，抢占市场先机。
产品前台页面的广告坑位越来越多且形式多样化
广告作为亚马逊平台主要营收的来源之一，近几年的广告推广方式也越来越多，甚至首次在SD广告中推出了展示付费模式进行测试。这表明亚马逊平台目前广告的竞争越来越激烈，平台需要创造更多的广告坑位和收费模式以应对捉襟见肘的广告资源，而卖家则需要尽快熟悉新的广告模式，抢占新广告红利期。此外，卖家也需要考虑产品推广模式的多样性，不能仅仅只依赖广告推广。
亚马逊平台越来越重视品牌
卖家想要获取更多功能权限必须要进行品牌备案。平台鼓励卖家拥有自己的品牌，品牌产品的总销量和品牌搜索次数将增加品牌权重。随着品牌权重的提高，品牌下的链接权重也有所提高，且新品也会受益。在产品详情页面中，还增加了“品牌介绍”模块。因此，卖家需要更加注重品牌的设计环节，认真考虑品牌的长久发展和应用。
产品搜索结果页面增加了销量
产品搜索结果页面增加了过往销量信息，在国内的电商平台上产品销量信息一直存在。亚马逊之前没有设置过这个环节，但最近展示了产品销量。老款高排名产品的销量将更加稳定，评论多但销量不高的产品将失去优势。相反，对于新品来说，竞争难度更高了。在没有评价和销量的情况下，产品需要更强的差异化特征和优惠的定价才能成长起来。
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