根据早期报告，亚马逊的2023年Prime Day促销活动于7月12日结束，次日的销售情况与首日基本持平。这一全球知名的促销活动每年吸引数百万购物者，让亚马逊在Digital Commerce 360最新发布的2023年全球在线市场报告中排名第三。
Prime Day再创新高。根据Adobe Analytics的数据显示，美国零售网站访问量达到1万亿次，SKU数量达到1亿个，消费者在开售的第二天就在亚马逊上花费了63亿美元，同比增长了6.4%。与促销活动的首日相比，支出有所下降，达到了64亿美元。
据Adobe称，这场为期两天的促销活动总销售额达到了127亿美元，刷新了Prime Day的历史纪录，较2022年的销售额119亿美元增长了6.1%。不过，这一数字低于Adobe预期的9.5%的增长率。
亚马逊宣布，促销活动的首日成为了公司历史上最大的销售日。
消费者购买电器和家居用品居多。亚马逊Prime会员的支出主要集中在家居用品上。根据Adobe的数据，家电销量较6月份平均日增长了52%。家政用品和服装也很受欢迎，分别增长了27%和24%。
Numerator分析师阿曼达·舍恩鲍尔（Amanda Schoenbauer）在一份声明中表示：“在通常以电子产品为主的促销活动中，我们看到许多购物者囤积了宠物食品或食品储备等日常必需品。似乎许多人利用这次活动来节省标准购买量，或者推迟购买大件商品，直到促销活动到来。”
亚马逊在新闻稿中表示，家居、时尚和美容类别是最畅销的。而销售最好的产品则是配备了Alexa语音遥控器的Fire TV Stick（第三代）。
数据研究公司Numerator收集了超过98,000个订单、34,000名买家和超过172,000种产品的Prime Day信息。52%的消费者告诉Numerator，他们推迟购买某些商品，直到在Prime Day打折时才下单。
根据Numerator的数据，家居用品（28%）和家庭必需品（26%）是最主要的购买类别，其次是服装（24%）和电子产品（21%）。
Adobe的数据显示，随着消费者开始寻找返校优惠，文具和办公用品的购买量增长了76%。
Prime Day消费者的购物方式。Numerator发现，Prime Day的平均订单金额为54.05美元，略高于2022年的52.26美元。参与此次促销活动的家庭中，65%至少下了两笔单独的订单，平均家庭支出为155.67美元。将近五分之一的家庭（18%）下了五个或更多订单。
Adobe表示，7月12日，近一半的订单（45%）是通过智能手机完成的，比例高于2022年的41.5%。Adobe将这一增长归因于消费者在移动设备上购物的舒适度不断提高，以及冲动购买变得更加容易。
先买后付（BNPL）在Prime Day中扮演更重要的角色。根据Adobe的数据，在销售的首日，有6.4%的订单是通过先买后付款（BNPL）服务完成的。这些订单带来了4.61亿美元的收入，比2022年的首日销售额增长了19.5%。而7月12日，BNPL占在线订单的6.6%，收入达到4.66亿美元，同比增长21%。这两天，BNPL在6.5%的订单中使用，创造了9.27亿美元的收入，比2022年增长了20%。
Adobe分析师Vivek Pandya在一份声明中表示：“几个月来，消费者感受到了持续通胀和不确定的经济环境的影响，这促使购物者在Prime Day活动期间采用更灵活的方式来管理支出。先买后付所带来的收入增长预示着未来几个月的趋势，尤其是在即将到来的假日购物季。”
Adobe表示，在服装、家具和电子产品类别中，BNPL的使用率最高。
超越亚马逊。根据Numerator的数据，超过一半的Prime Day购物者（54%）会比较竞争对手的价格，其中许多竞争对手也在举办促销活动。36%的人会查看沃尔玛的价格，25%的人会咨询塔吉特（Target）。37%的购物者表示，他们没有关注其他促销活动。
除了亚马逊外，越来越多的消费者选择路边取货服务。据Adobe称，7月12日，使用该服务的零售商订单占比达到了20%，略高于2022年的19%。
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