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每个人一生有1/3的时间是在床上度过的，睡眠对于我们每个人都不可或缺。家纺品牌罗莱更是陪伴了一代又一代人的成长。
3月22日，罗莱超柔床品携手中国家用纺织品行业协会、蝉妈妈电商智库三方联合发布了2023罗莱《被窝里的中国 三十年国民床品计划史白皮书》（以下简称为《白皮书》），透视中国居民消费进化史，观察新消费浪潮下，消费者对床品消费的舒适度进阶要求。从独特视角，展示三十年来国民家居生活的变迁，见证中国家纺行业的成长。
以上内容节选自「被窝里的中国 三十年国民床品计划史白皮书」，内容详实，不容错过，欢迎您后台回复【中国床品】进行阅读。
▲三十年国民床品进化历白皮书
1
中国居民消费进化
万象潮涌
消费市场崛起的这些年
过去三十年是中国市场经济高速狂奔的三十年，进出口产业发展，城镇化率提升，居民可支配收入逐年递增。随着口袋里的钱变多，消费者的支出结构也在发生着改变。2004年以来，居民恩格尔系数持续走低，一度下探到了30%大关。居民对于生活消费的热情在不断走高，爱消费，懂消费，多消费的趋势不断蔓延。
大众消费观
从“为生存消费”到“为自我消费”
随着居民收入的提高，基础的生存消费已经可以被轻松满足，消费者开始需求更高级别的消费。这一过程中，品牌也在不断进行着行业革新和市场教育，引导消费者的花钱习惯。
精致悦己
后疫情时代购物习惯的三大变迁
“睡眠经济”悄然扩张
消费者为高质量被窝买单
过去十年间，消费者在持续花更高的价格为床上用品买单。作为与生活品质高度相关的商品，床品是否足够舒适已经是消费者进行决策的时候核心关注的方面。
完美被窝由我定义
内容社区孵化床品新理念
伴随着电商床品市场的扩张，年轻一代消费者的注意力开始被线上床品内容所吸引。
2
被窝如人 三十而立
三十年的被窝
包裹着三代人的故事
人生美好不过是，梦有温暖归处，醒时向爱奔赴。妈妈的床是时代的见证。我的床是当下的幸福。现在，我为孩子挑选床品，是对未来的期许。
中国床品三十年，是中国人生活真实改变的三十年。以床为鉴。被窝里蒙着三十年来，床品行业材质、技术与设计的不断提升与变革。
1990年代
妈妈的纯天然手作被窝
在那个芳草年代，我家的被窝，首选、也是唯一选择就是纯天然材料。妈妈选的被窝，纯棉是优秀，丝、麻也是选择，再生纤维这些人工材料，是小荷才露尖尖角。关于床品的一切，都像中国人的生活一样，萌芽中。
2000年代
从纯天然开始进化
后来，我盖上了天然纤维的被窝，那个时候的夏天，有一种叫莫代尔的纤维材料，因为在夏天盖起来很凉快，在当年风靡一时。
现在
因需而变，有你有「窝」
今天，我选择床品材质的角度，在于不同材质背后所赋予的理念价值，个性、时尚、健康、环保...多维度的品质观，让每个爱生活的“我，都成为睡眠科技专家。
很高兴，家纺行业的“卷”，让每一种好梦需求,都找到归宿。
3
悦己追寻“超柔床品”
追求舒适床品，每个人都在摸索前行
男生女生被窝里的小心思
男性、女性消费者床品选购关键词
年轻人偏好中高价格床品
中年人价格敏感度较低
床上用品的消费者当中，31-40岁人群为主要消费人群，24-30岁的年轻人与41-50岁的中年人次之。整体价格选择方面，床品套件类目，年轻人对高客单价的床品套件，尤其是3000元以上的超高客单价感兴趣，在被子和枕头上对中间价格段感兴趣。31-40岁的主力消费人群，价格偏好度方差最小，不会因为价格的不同产生太大兴趣度的波动。
南北方的选品逻辑差异
4
全能超柔覆盖“每张床”
床品分类新概念
追寻哪些不同的超柔被窝
儿童床品与学生床品是分类人群当中关注度最高的床品。办公、租房与婚礼场景的讨论度在内容平台上一直处于靠前位置，消费者已经养成了针对这些场景专门配置床品的消费意识。
被窝的冷热体感长期以来都是消费者睡觉过程中最直接的感受，而随着科学健康睡眠的概念兴起，安全健康的床品也受到消费者的热烈讨论。
儿童高颜值床品具备强社交属性
以上内容节选自「被窝里的中国 三十年国民床品计划史白皮书」，内容详实，不容错过，欢迎您后台回复【中国床品】进行阅读。
