以下内容转自微信公众号【蝉妈妈】
近来，国产食品品牌白象多次登上热搜，出现在大众视野。根据百度指数显示，进入3月以来，白象热度持续走高，单日搜索指数突破6w+。
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此外，白象在抖音的两个旗舰店账号昨日销售额都暴涨数十倍，位列抖音食品类目带货日榜第一、第二名，两个直播间单日销售额都突破两百万。
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作为一家成立超过25年，主营方便面的老国货品牌，白象方便面出现在很多人的童年记忆里。但近年来，在众多超商中却鲜少看到相关产品，导致白象逐渐被消费者淡忘。
如今短时间内，白象重新被大众所讨论，甚至被评为“国货方便面之光”，获得销售额暴涨，这期间白象到底经历了什么？
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拒绝日资、招残疾职工
白象狂刷网友好感度
前阵子残奥会开幕，不少人将关注的目标转向了残疾人群体，刚好有网友翻出2020年7月的旧新闻——“山东白象公司安置残疾员工237人，占全体员工的三成，并给员工提供了良好的生活环境、娱乐场所，对残疾职工一视同仁”。消息一出，网友对白象这种行为纷纷点赞支持。
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此外，在残疾人网至今还有18年四川白象食品有限公司招聘残疾工人的帖子。帖子里面提出“提供各类岗位，要求年龄在45岁以下，持残疾证书”等要求。
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白象除了是一家富有社会责任心的企业之外，白象被网友追捧的另外一个原因是，在最艰难的时候拒绝了日资入驻。
据媒体报道，目前占据国内方便面市场的头部品牌康师傅、统一等，皆有日资参股，白象是目前国内泡面市场头部品牌唯一拒绝日资入驻的公司。
此外，白象的民族情怀不止于此，虽然在众多超商看不见它的身影，但是捐款的时候，总是冲在第一线。
向宋庆龄基金会捐款1000万元设立“白象大学生救助基金”，帮助1700名大学生圆梦，资助大学生创业项目等。
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玉树地震捐献救灾物资，为新冠疫情捐献款项，为河南暴雨受灾地区，捐献500万物资及救灾物资等等善举。
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这种处处体现社会责任感、家国情怀的行为，也是让大家对白象品牌为之动容的主要原因。获得了大批消费者的支持，让一向低调的白象，也在网友们的流量冲击下被买到断货，白象的天猫旗舰店特意发布公告，提醒大家吃多少买多少，不要浪费。
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2
315晚会土坑酸菜被曝光
白象澄清后引野性消费
除了上述的事件，在315晚会结束后，白象因为酸菜再次登上热搜。315晚会曝出，来自插旗菜业的部分老坛酸菜是在脏乱不堪的土坑里腌制，多位工人光着脚踩着打包货物，其卫生环境令人堪忧。
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消息的曝出，让众多喜欢吃酸菜的消费者倍感愤怒，老坛酸菜味作为众多方便面品牌的王牌口味，多年来扛起了方便面品牌产品销售的大旗。插旗菜业的土坑酸菜被曝光，让与之合作的品牌方的产品质量备受质疑。方便面品牌康师傅、统一等品牌皆受到冲击，纷纷发布道歉声明。
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在这场风波中，白象也被顶上了热搜，有网友质疑其也使用了来自插旗菜业提供的不合格酸菜。对于大众的质疑，白象很快在评论区回复：“没合作，放心吃，身正不怕影子斜。”并且在官方微博置顶回复：从未有过合作，25年坚守品质，白象始终如一。
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针对这一波舆论，白象的处理反应迅速，所以登上热搜后并没有受到负面影响，反而为品牌带来了一大波流量。今天点进抖音白象食品官方店，直播间在线人数突破7000人，且商品链接大多数已经售空，调整为预售模式，可见网友的消费能力之强。
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蝉妈妈显示，3月16号的直播场次，白象官方旗舰店直播间观看人数突破180万，平均在线人数3000人以上，最高突破1万人，最终因为网友的野性消费，这场直播销售额逼近300万，相比平时的直播场次，销售额暴涨几十倍。
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除了销售额一路暴涨，作为官方品牌自播直播间，涨粉速度也相当不错。蝉妈妈显示，近7天内白象官方旗舰店涨粉超过20万，最高单日涨粉超过10万。
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3
小结
总结一下白象的爆火之路，自身品牌低调的品牌形象，始终如一的产品品质，以及企业责任感，让它收获了大众消费者的好感，继而引发野性消费。
但这也不是第一次大众对国货品牌的野性消费事件了，去年的鸿星尔克、拉夏贝尔、汇源果汁、蜂花，都是通过突如其来的事件，引发大众的关注，在短时间内实现了销售暴涨。
蝉妈妈认为，在大喊“国货YYDS” 的同时，更需要国货品牌冷静思考，一时的流量消散后，如何重复创造销售奇迹，捕捉大众关注，真正做到弯道超车。
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