过去这一年，短剧彻底的火了。
30秒必扇耳光，1分钟屈辱下跪，2分钟重生归来。凭借简单的套路、逆天的剧情、炸裂的演技，短剧征服了数亿观众，成为了2023年炙手可热的赛道。
24年1月29日，抖音官宣与周星驰达成独家精品微短剧合作，联合开发运营“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于今年5月在抖音上线。
▲图片来自抖音
根据艾媒数据发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，国内微短剧市场规模呈现上升趋势，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%。
▲图片来自《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》
23年也是短剧话题不断的一年，“横店”变“竖店”，短剧成“造富神话”，但是被爽到的不止有消费者，还有品牌。
品牌如何被短剧吸引？2024年，品牌还能够靠短剧打破僵局，实现全新增长吗？
欧游传媒创始人兼CEO 苏成 确认出席「2024蝉妈妈年度大会」并进行主题分享，全链路拆解爆款短剧营销增长飞轮。
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播放量破10亿，韩束靠短剧弯道超车
2023年初，韩束携手抖音的超级头部短剧达人@姜十七，推出定制剧集《以成长来装束》，连续更新16集播放量超过6亿。
▲图片来自抖音
在这部专为打工人定制的短剧中，韩束红蛮腰产品及韩束logo展现超过40次，通过口播、台词展示超过30次。此外，还有产品信息展示、公司职场环境展示、企业精神展示等全方面品牌植入。
▲图片来自欧游传媒
根据蝉妈妈显示，抖音账号@韩束官方旗舰店的粉丝量暴涨，由23年3月定制剧集开始，粉丝量从230万飙升至730万。
同时，韩束构建起了“自播”+“达播”的日不落直播间，承接短剧带来的巨大流量与关注，成功将主打抗老功效的“红蛮腰”组合套装打造成为爆品。
▲图片来自抖音
根据蝉妈妈显示，韩束“红蛮腰”组合套装销量已经突破100万套，销售额破亿元，增长非常迅猛。
▲蝉妈妈-SPU列表
尝到甜头后的韩束趁热打铁，继续联手@姜十七 展开定制短剧的合作，快速推出了包括《心动不止一刻》、《一束阳光一束爱》、《全是爱与你》、《你终将会红》五部短剧，累计播放量已经超过了40亿。
▲图片来自抖音
韩束乘胜追击，连续推出了主打美白淡斑功能的白蛮腰套组，以及针对敏感肌的蓝蛮腰套组，快速复制同样的打法，希望能再造红蛮腰奇迹。
▲蝉妈妈-SPU列表
也就是说，韩束在半年内积累了巨量的 A3 种草人群，凭借短剧+直播+短视频，完美打通从人群蓄水到拔草转化的流程，并以单月 GMV 破亿的成绩实现了对其他美妆护肤类品牌的反超，登顶品牌自播销量榜榜首。
韩束为何要选择定制短剧的赛道？
2024年，品牌如何通过短剧实现新的营销突破？
当前阶段，对品牌而言，短剧为什么是好的内容选择？
蝉妈妈X苏成 找到短剧营销的新突破
「2024蝉妈妈年度大会」邀请欧游传媒创始人兼CEO 苏成 ，进行主题为《短剧营销崛起，品牌如何实现营销新突破》的主题分享。
欧游传媒是抖音定制短剧生态开创者、营销科学家、品牌增长实战专家，连续10年， 每年打造一个改变命运的品牌增长案例。
欧游传媒也是韩束短剧营销的重要背后推手，打造@姜十七 韩束宇宙系列短剧，5部定制短剧抖音播放量超过40亿，带动韩束红蛮腰、白蛮腰、蓝蛮腰三款产品，累计销量超过200万套。
随着传播环境越来越趋向于短视频化，传统效果广告式微，大多数品牌困扰于如何在新的环境中推广品牌并获得业绩增长，苏成认为随着短剧商业化的基础设施建设越来越完善，运力和效果将不断提升。
1月18日，抖音宣布启动“辰星计划”，将给予精品微短剧创作者资金和流量扶持，最高可获得500万现金和1亿流量扶持。1月29日，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于今年5月在抖音上线。
▲图片来自抖音
2024年，将是品牌短视频内容运营元年，会有越来越多的品牌在短视频平台拿到结果，品牌如何才能在短剧加时赛的赛场中赢得先机？
3月21日·杭州，与蝉妈妈、苏成一起探索短剧营销崛起，品牌如何实现营销新突破！
3月21日，蝉妈妈以「新生意，新乘法」为主题，举办2024年蝉妈妈年度大会，将与各位相约杭州。
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从2022年举办至今，蝉妈妈年度大会已是行业备受瞩目与认可的盛会，全网曝光超千万、单场参与人数超2000、参会机构品牌破百，被业内的朋友们冠以「电商届奥斯卡」之名。
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