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中国居民消费持续扩大升级，家居饰品消费也逐步得到开发。2020年Q2，在电商平台上，家居饰品行业销售额超40亿，同比增长30.4%。其中，香薰蜡烛品类的增长非常值得关注。
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行业分析
通过对近5年来销售额统计数据来看，香薰蜡烛行业销售额成逐年递增趋势，且下半年销售额普遍高于上半年。
2019年开始，香薰蜡烛行业开始呈现快速稳定增长趋势。20年1-6月份销售额同比去年增长75%。
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品牌分析
2020年6月，香薰蜡烛销售额TOP3的品牌分别是 The Beast/野兽派、Voluspa、P.F.Candle.Co，销售额占比分别为6.54%、4.36%、2.19%。
品牌 The Beast/野兽派、Carrière Frères、Cote Noire 均保持了增长态势，而 Jo Malone、Voluspa、Little B 环比5月销售额均有小幅下降。
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直播分析
2020年6月，香薰蜡烛行业直播场次较去年同比增长385%，直播时长同比增长643%，直播宝贝均价同比增长142%。
其中，直播场次TOP3品牌分别是 Voluspa、Cote Noire、P.F.Candle Co，三个品牌均有上榜6月销售额TOP10。
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直播达人
2019年6月至2020年6月，近300位粉丝数15万以上的主播为各大香薰蜡烛品牌带货。
其中，千万粉丝级主播有李佳琦 Austin、天猫国际官方直营国内现货、雪梨_Cherie、张大奕 eve。
百万粉丝级主播有心选好货、默默爱、FFAN泛泛等30+位。
十万粉丝级主播有子墨 Aura、Casual 彪哥、包子 BOSS等200+位。
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