咖啡麦片冲饮行业同增65%，元気森林销售额同增400%

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2020年7月，在天猫平台上，咖啡/麦片/冲饮行业销售额超36亿，同比增幅65%。

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行业分析

通过对近年销售额数据统计来看，咖啡/麦片/冲饮行业呈逐年增长趋势。

TOP3子行业分别是乳制品、饮料、藕粉麦片冲饮品，乳制品和食补粉同增均超100%。

2

热销类目

7月，乳制品行业TOP3类目分别是纯牛奶、酸奶、含乳饮料，分别占咖啡麦片冲饮行业销售额的16%、8%、7%。

饮料行业TOP3类目分别是饮用水、碳酸饮料、茶饮料，分别占咖啡麦片冲饮行业销售额的7%、4%、3%。

藕粉/麦片/冲饮品行业TOP3类目分别是冲饮麦片、奶茶、豆浆，分别占咖啡麦片冲饮行业销售额的9%、2%、1%。

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品牌分析

2020年7月，咖啡麦片冲饮行业销售额TOP3品牌分别是伊利、蒙牛、Nestle/雀巢，销售额占比分别是7.3%、3.3%、2.5%。

品牌盼盼、元気森林表现十分亮眼，较去年销售额同增751%、397%；认养一头牛和豆本豆同增均超过200%。

4

直播分析

2020年7月，咖啡麦片冲饮行业直播观看人数TOP3品牌分别是五谷磨房、认养一头牛、李子柒；直播场次TOP3品牌分别是李子柒、伊利、认养一头牛。

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